2025年上半年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)在平穩(wěn)運(yùn)行的基調(diào)下，正經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革。一方面，運(yùn)動(dòng)品牌憑借科技與品牌雙重優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑，傳統(tǒng)服裝企業(yè)則面臨轉(zhuǎn)型陣痛；另一方面，從纖維智造到綠色印染，從AIGC花樣生成到無(wú)水?dāng)?shù)碼印花，科技創(chuàng)新正重新定義紡織業(yè)的價(jià)值鏈。而在規(guī)模優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)鏈完整性之外，文化賦能與品牌建設(shè)正成為行業(yè)從制造邁向創(chuàng)造的關(guān)鍵一步。多位紡織服裝上市公司高管對(duì)記者表示，品牌發(fā)展離不開(kāi)科技含量和中國(guó)文化價(jià)值，行業(yè)應(yīng)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，從需求端發(fā)力牽引供給體系的加速升級(jí)。

行業(yè)分化明顯

今年上半年，紡織服裝行業(yè)產(chǎn)能利用率位于合理區(qū)間，行業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)總體較為平穩(wěn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年我國(guó)紡織業(yè)、化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為77.8%和86%。上半年，紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.1%，增速較上年同期放緩1.5個(gè)百分點(diǎn)。

雖然宏觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但需要看到的是，今年以來(lái)，受需求偏弱及外貿(mào)形勢(shì)影響，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，紡織企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。

上半年，全國(guó)3.8萬(wàn)戶(hù)規(guī)模以上紡織企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比減少3%；利潤(rùn)總額同比減少9.4%。產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)效益表現(xiàn)有所分化，長(zhǎng)絲織造、產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持增長(zhǎng)，棉紡織、針織行業(yè)利潤(rùn)延續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，麻紡織、家用紡織品行業(yè)利潤(rùn)降幅逐步收窄，化纖、印染、服裝等子行業(yè)效益修復(fù)依然承壓。

此外，行業(yè)分化明顯，呈現(xiàn)出“運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型陣痛”的發(fā)展景象。在這一背景下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，紡織服裝企業(yè)必須更加敏銳地捕捉消費(fèi)趨勢(shì)變化，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌刷新與模式重構(gòu)，重塑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在新一輪產(chǎn)業(yè)周期中贏得主動(dòng)。

重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

紡織服裝產(chǎn)業(yè)雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但如今也成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的前沿領(lǐng)域。從上游化纖原料、中游印染織造到下游服裝和家紡企業(yè)，都在積極引入數(shù)字化手段和AI技術(shù)，提升行業(yè)整體效率。

在剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際紡織紗線（秋冬）展覽會(huì)上，華鼎股份展位前觀眾絡(luò)繹不絕。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司重點(diǎn)展示的采用再生原料制成的環(huán)保纖維系列產(chǎn)品，體現(xiàn)了公司在綠色制造領(lǐng)域的創(chuàng)新成果；差別化民用絲系列通過(guò)獨(dú)特的工藝處理，在保持優(yōu)良服用性能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的功能性與時(shí)尚性的結(jié)合。這些產(chǎn)品不僅彰顯了華鼎股份的技術(shù)實(shí)力，也契合當(dāng)前紡織行業(yè)綠色化、高端化的發(fā)展趨勢(shì)。

科技所帶來(lái)的變革不僅體現(xiàn)在材料領(lǐng)域，更深入至生產(chǎn)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。在絲綢龍頭企業(yè)萬(wàn)事利杭州總部，記者看到，定制一條絲巾從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)最快僅2小時(shí)，而傳統(tǒng)印染需500米起訂，工期至少15天。萬(wàn)事利通過(guò)AIGC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)絲巾花型“千人千面”的個(gè)性化定制。

政策同樣在積極引導(dǎo)行業(yè)智造升級(jí)。今年8月底，湖北省印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)施方案（2025-2027年）》提出，到2027年底，全省紡織工業(yè)規(guī)模達(dá)到3000億元。要以科技、時(shí)尚、綠色、健康為引領(lǐng)，以補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈為重點(diǎn)，以紡織新材料研發(fā)和應(yīng)用為突破口，以打造“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)+智能制造”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)為著力點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展。

強(qiáng)化品牌影響力

需要看到的是，當(dāng)前我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈和全球市場(chǎng)份額上優(yōu)勢(shì)明顯，但在邁向世界級(jí)產(chǎn)業(yè)高地的進(jìn)程中，仍面臨一些挑戰(zhàn)。由于長(zhǎng)期以制造為主，行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，品牌影響力較弱，打造品牌是紡織服裝行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

對(duì)于如何強(qiáng)化品牌影響力，萬(wàn)事利董事長(zhǎng)李建華認(rèn)為，在紡織行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，品牌發(fā)展離不開(kāi)科技含量和中國(guó)文化價(jià)值，“萬(wàn)事利將品牌發(fā)展與弘揚(yáng)中國(guó)絲綢文化緊密結(jié)合，從單純把絲綢作為紡織面料，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃韧诰蚱湮幕瘍?nèi)涵，融入品牌建設(shè)，打造具有深厚文化底蘊(yùn)的絲綢品牌，使其成為文化傳播的重要符號(hào)。”

太湖雪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司蠶絲被產(chǎn)品深度根植蘇州絲綢文化基因，將非遺技藝精髓與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，公司開(kāi)創(chuàng)性地拓展了“居家、辦公、車(chē)載、出行”四大應(yīng)用場(chǎng)景，以滿足消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景下的多元化需求。公司注重凸顯產(chǎn)品的社交與文化屬性，圍繞“深化文化內(nèi)涵、提升社交價(jià)值、優(yōu)化功能體驗(yàn)”三大核心進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

中國(guó)紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵階段，多元化、個(gè)性化、層次豐富的紡織服裝需求，將賦予紡織全產(chǎn)業(yè)鏈廣闊的技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新空間；紡織服裝線上線下多場(chǎng)景、多模式消費(fèi)更新，文化娛樂(lè)、醫(yī)療健康、綠色低碳等消費(fèi)熱點(diǎn)與行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌深度融合，從需求端發(fā)力牽引行業(yè)供給體系的加速升級(jí)。

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