在消費升級與市場競爭加劇的當(dāng)下，文化與科技雙輪驅(qū)動已成為品牌應(yīng)對消費需求變化，助力行業(yè)升級的“必選項”。唯有以科技夯實產(chǎn)品實力，以文化賦予企業(yè)靈魂，才能讓品牌在行業(yè)發(fā)展浪潮中持續(xù)煥發(fā)活力。

花西子氣色雙生護膚系列全球新品發(fā)布會

9月8日，中國美妝品牌花西子氣色雙生護膚系列全球新品發(fā)布會在杭州舉行。本次發(fā)布會上，花西子首次發(fā)布護膚系列新品“氣色雙生”護膚系列，據(jù)悉，該系列包含了早/晚精華、早/晚面霜、爽膚水、乳液以及面膜等產(chǎn)品，結(jié)合中醫(yī)“順時而養(yǎng)”的理念靈感，協(xié)同護理，滿足東方女性對“氣色美”的共性訴求。同時，品牌會在西子湖畔開設(shè)為期7天的 “氣色雙生護膚館”，以中醫(yī)館為靈感，為消費者提供成分科普、新品試用、氣色中國妝打造等互動體驗。

“花西子氣色雙生護膚館”快閃店

從構(gòu)建“東方美妝研發(fā)體系”的科技實力，到精準(zhǔn)捕捉東方女性氣色痛點的用戶洞察，花西子展現(xiàn)出對市場趨勢的敏銳判斷與巨大潛力。在競爭激烈的美妝市場中，品牌在不斷進(jìn)行自我革新，力求走出一條差異化發(fā)展道路。

精準(zhǔn)把握消費者需求

實現(xiàn)深度連接

 

 

花西子氣色雙生護膚系列

“花西子推出氣色護膚系列，并非一日之功。”花西子母公司宜格集團首席科學(xué)家李慧良表示，“‘好氣色’也是花西子5年來核心的研發(fā)主線之一。”

花西子的每一步探索，都以“解決真實需求”為出發(fā)點，這就要求品牌要深入探究肌膚原理與消費者需求的核心痛點。

為此，花西子開展了為期5年的用戶調(diào)研。2021年開始，花西子攜手北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心，共同成立“中國女性皮膚健康與精準(zhǔn)護膚聯(lián)合實驗室”，開展研究項目《東方本色：基于皮膚本態(tài)的中國女性伴隨特點研究》。隨后，花西子發(fā)表論文《基于皮膚本態(tài)的中國女性面部膚色分類研究》，提出“五行18色膚色理論”，并構(gòu)建了“東方本色面部膚色數(shù)據(jù)庫”。2024年，花西子攜手上海交通大學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)移中心開展美妝技術(shù)研發(fā)，并推出“好氣色彩妝系列”。2025年，花西子制定“七維好氣色”評估標(biāo)準(zhǔn)，并推出“氣色雙生護膚系列”。

此外，花西子還在本次發(fā)布會上發(fā)表《東方女性氣色護膚白皮書》，從多方面闡述“氣色護膚”的傳承與創(chuàng)新。

花西子的每一步都緊扣“為用戶創(chuàng)造新價值”核心。這一系列研究成果落地、產(chǎn)品矩陣有序拓展的背后，始終貫穿著花西子“讓全球用戶自在綻放氣色美”的品牌使命。

以用戶需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，花西子始終注重與用戶共創(chuàng)，無論是產(chǎn)品概念雛形、成分選擇，還是包裝設(shè)計，品牌會主動邀請用戶參與其中，傾聽大家的聲音、吸納大家的創(chuàng)意，讓每一款產(chǎn)品都不只是品牌的作品，更是品牌與用戶共同合作的成果。

五年厚積薄發(fā)

實現(xiàn)技術(shù)突破

在消費升級與多元化需求的共同推動下，技術(shù)革新正重塑化妝品行業(yè)生態(tài)，推動原料研發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量躍升，重塑本土市場格局。

經(jīng)過5年的深耕沉淀，花西子從消費者研究、基礎(chǔ)研究、成分配方研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等方面，逐步構(gòu)建起“東方好氣色科學(xué)理論”。在產(chǎn)學(xué)研一體化的強力支撐下，讓品牌在化妝品賽道的發(fā)展愈發(fā)穩(wěn)健有力。

花西子氣色雙生護膚系列核心技術(shù)：超分子氣色丹、蓮花膠原肽

從2024年發(fā)布的四大彩妝“黑科技”，到本次氣色雙生護膚系列新品應(yīng)用的“蓮花膠原肽”“超分子氣色丹”等成分和技術(shù)，花西子持續(xù)深入對“好氣色”開展相關(guān)研究。

作為一種創(chuàng)新花源肽，“蓮花膠原肽”實現(xiàn)了從天然成分到創(chuàng)新活性肽的科研突破，而另一核心組方技術(shù)“超分子氣色丹”，則是東方草本智慧與現(xiàn)代美妝科技的創(chuàng)新融合應(yīng)用的突破。值得關(guān)注的是，這兩項花西子“花養(yǎng)科技”的相關(guān)研究成果先后四次入選IFSCC（國際化妝品化學(xué)家學(xué)會聯(lián)盟）科學(xué)大會。

2025年，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》，鼓勵化妝品行業(yè)積極進(jìn)行中國特色原料創(chuàng)新研發(fā)與應(yīng)用。

花西子母公司宜格集團首席科學(xué)家李慧良分享護膚技術(shù)成果

“花西子一直在融合古方智慧與現(xiàn)代科技，開展有關(guān)中國特色植物與礦物原料的基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究，”李慧良表示。截至目前，花西子已完成50多種花卉原料提取制備，構(gòu)建了100多份花卉組方的數(shù)據(jù)庫，擁有超30項花源草本類發(fā)明專利。本次發(fā)布的核心科技“蓮花膠原肽”與“超分子氣色丹”，正是花西子在中國特色植物原料創(chuàng)新應(yīng)用上的又一研發(fā)成果。

這些技術(shù)成果的落地，源于花西子堅定地對科研創(chuàng)新的投入。2019年，花西子在杭州設(shè)立了超過7000平方米的科創(chuàng)中心。這里不僅配備國際先進(jìn)的實驗設(shè)備與檢測儀器，更成為“東方美妝研發(fā)體系”的核心載體。在此期間，為強化研發(fā)實力，品牌組建了由首席科學(xué)家李慧良領(lǐng)銜的科研團隊，同時與10余家頂級科研機構(gòu)建立深度合作。

隨著研發(fā)實力的不斷提升與創(chuàng)新生態(tài)的逐步完善，花西子在“產(chǎn)學(xué)研一體化”的發(fā)展道路上邁出了更關(guān)鍵的一步。2024年，集團旗下花西子智能工廠在杭州錢塘區(qū)正式投產(chǎn)，據(jù)悉，工廠擁有7條數(shù)字化產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)5000萬件，可覆蓋護膚、底妝、粉類彩妝等品類生產(chǎn)。

“文化+科技”雙輪驅(qū)動模式為品牌的持續(xù)創(chuàng)新提供了源源不斷的動力，也為化妝品行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作打造了可借鑒的行業(yè)范本。

探索創(chuàng)新方向

推動產(chǎn)業(yè)升級

根據(jù)中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年中國化妝品市場零售總額攀升至10738.22億，國貨市場占有率從52%已升至55.2%。

在國貨化妝品從“競速”到“競質(zhì)”的發(fā)展浪潮中，花西子無疑是極具代表性的探索者之一。品牌打破傳統(tǒng)美妝研發(fā)單一維度，構(gòu)建起從科技突破到文化深挖的“軟硬雙研”研發(fā)體系。

其中，“硬研發(fā)”板塊以“技術(shù)賦能功效”為核心目標(biāo)，聚焦前沿技術(shù)創(chuàng)新與核心成果突破。在“東方美妝研究體系”框架指導(dǎo)下，除了東方女性膚質(zhì)研究、中醫(yī)藥理論及配方的探索和應(yīng)用幾大模塊外，對我國特色原料的創(chuàng)新研發(fā)也是貫穿品牌研發(fā)創(chuàng)新的核心線索。

《化妝品監(jiān)督管理條例》指出，“鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”。

回溯花西子的品牌基因，“花”作為核心符號之一，貫穿于品牌發(fā)展始終，也讓“堅持以中國特色植物原料為研發(fā)底色”成為品牌的鮮明特質(zhì)?，F(xiàn)階段，花西子投入大量資源開展相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究。這不僅讓花西子產(chǎn)品具備更獨特的功效與溫和的使用體驗，更彰顯出品牌對我國特色植物資源價值的深度挖掘，從而形成差異化競爭優(yōu)勢。

在“軟研發(fā)”板塊中，花西子聚焦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核。品牌堅持打造的“東方好氣色”絕非僅停留在外在妝容修飾層面，而是要實現(xiàn)內(nèi)在文化的表達(dá)與傳遞?；诖?，品牌將中醫(yī)理念深度融入產(chǎn)品研發(fā)的全過程，并在“東方美妝研發(fā)體系”中明確將“中醫(yī)藥理論體系研究”作為品牌重要的工作之一。

此外，花西子已經(jīng)成功將宋錦、蘇繡、陶瓷等材料以及花絲鑲嵌、苗銀鏨刻、蒙古皮雕等傳統(tǒng)工藝應(yīng)用到產(chǎn)品中。這種對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與工藝的深度挖掘，讓產(chǎn)品不僅只是一個消費品，更成為海內(nèi)外消費者感知東方美學(xué)、建立文化認(rèn)同的情感連接點。

從中國特色植物成分的創(chuàng)新應(yīng)用，到傳遞文化自信與審美自信的深度踐行，再到對產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展的積極探索，花西子正憑借在多個維度的“深耕細(xì)作”，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗，同時也推動著整個美妝行業(yè)向更高質(zhì)量、更具科技含量的方向邁進(jìn)。

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