近日，潮玩IP與奢侈品牌包袋聯(lián)名再成熱點(diǎn)話題。記者留意到，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌Moynat（摩奈）官宣與被稱為“Labubu之父”的藝術(shù)家龍家升合作，推出獨(dú)家聯(lián)名系列。據(jù)悉，該系列將于10月11日上市，恰逢The Monsters精靈天團(tuán)系列十周年，備受市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

 

與動(dòng)漫合作聯(lián)名款式成為熱潮。

事實(shí)上，關(guān)于Labubu與奢侈品牌潛在合作的討論已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。但長(zhǎng)期保持低調(diào)的Moynat官宣，依然讓不少時(shí)尚圈內(nèi)圈外的人士感到意外。究竟由潮玩IP帶起的跨界合作熱潮能否火下去？時(shí)尚商業(yè)分析師普遍認(rèn)為，從LV與村上隆、萬(wàn)寶龍與火影忍者，到羅意威與龍貓，奢侈品正進(jìn)入設(shè)計(jì)語(yǔ)言和情緒表達(dá)的新階段，“跨界聯(lián)名”是目前最熱門的方式之一。

圖：品牌官方公開素材

“Labubu終于登上大牌包袋啦。”記者注意到，Moynat品牌官方發(fā)布了兩組視覺(jué)呈現(xiàn)圖，由梁朝偉等明星出鏡。其中，有網(wǎng)友留言表示“期待值拉滿”“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)太可愛”。

公開資料顯示，創(chuàng)立于1849年的Moynat是法國(guó)奢侈皮具品牌，以傳統(tǒng)工藝和低調(diào)奢華風(fēng)格著稱。2010年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)了該品牌，并保持了其獨(dú)立性和傳統(tǒng)工藝特色。

業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，LVMH集團(tuán)此番操作疑似“叫板”同樣來(lái)自法國(guó)的品牌Goya（戈雅），以爭(zhēng)奪奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中的年輕人份額。

“當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)奢侈品手袋的渴望，可能在品牌價(jià)值以及工藝之外。”時(shí)尚商業(yè)分析師小唐告訴記者，時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的跨界合作已日趨常態(tài)化，除了潮玩IP之外，合作對(duì)象還涵蓋了動(dòng)畫IP、藝術(shù)名作、熱門電影角色等。在小唐看來(lái)，這種跨界更多是在例證一種全新的消費(fèi)品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，兼?zhèn)淝楦袃r(jià)值與社交屬性的融合產(chǎn)品，顯然在年輕人中更具競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)奢侈品的價(jià)值體系便迎來(lái)了文化層面的反轉(zhuǎn)。

值得一提的是，據(jù)《2025閑魚潮玩消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025年潮玩交易迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，二季度閑魚平臺(tái)訂單量同比提升330.2%，交易額增長(zhǎng)309.7%，潮玩文化從小眾圈層向大眾消費(fèi)加速滲透。報(bào)告還顯示，潮玩二級(jí)市場(chǎng)交易額同比增長(zhǎng)309.7%，成為奢侈品消費(fèi)的新增量入口‌。

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