今年國慶假期恰逢中秋節(jié)，八天的“超級黃金周”不僅點燃了國內(nèi)旅游市場，更在免簽政策擴大的催化下，迎來了一股前所未有的入境游熱潮。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游人數(shù)達56.15億人次，同比增長14.8%。而2025年這一增長勢頭更加強勁，僅一季度國內(nèi)旅游人數(shù)就呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。

與此同時，2025年1-8月免簽入境外國人達1589萬人次，同比上升52.1%。這一數(shù)據(jù)已接近2024年全年入境游客總量，預示著2025年有望創(chuàng)下入境游歷史新高。

新興目的地指數(shù)級增長

“邊界游”才是國慶頂流

旅游目的地選擇上，今年國慶中秋旅游地圖呈現(xiàn)明顯的“去中心化”特征。傳統(tǒng)熱門景點依舊火爆，但新興目的地呈現(xiàn)指數(shù)級增長。

省際邊界游因能“一次性體驗多省風情”走紅，攜程數(shù)據(jù)顯示省際交界城市假期訂單量同比增長58%，昭通（云、貴、川交界）、賀州（桂、湘、粵交界）、贛州（贛、粵、湘、閩交界）訂單量分別同比增長 95%、88%、70%。

一些邊境城市的酒店搜索量大幅增長：內(nèi)蒙古“二連浩特國門景區(qū)附近酒店”搜索量上漲700%，云南“磨憨口岸附近酒店”搜索量上漲417%。

“國門景區(qū)”搜索量同比上漲40%，新疆、黑龍江、云南、廣西、吉林、內(nèi)蒙古成為國門游、口岸游熱度大省。

這表明國門游正從地理邊界變身文旅IP，成為今年國慶旅游的新亮點。

請3休12出境游復蘇

家庭游與年輕化并存

今年國慶假期通過“前拼后湊”可延長至12天，超長假期帶動了出境游、國內(nèi)游中長線旅游需求的快速增長。

據(jù)中青旅遨游旅行相關(guān)預定數(shù)據(jù)顯示，游客在2025年國慶旅行出行天數(shù)平均達9.4天，較五一假期出行天數(shù)增長1.5天，同比去年國慶假期增長0.8天，平均旅游消費較去年同期增長2.8%。

從出行人群來看，國慶假期以年輕家庭出行為主，其中25歲-45歲的年輕客群占比44%，46歲-65歲客群的占比約37%，66歲-75歲老年客群占比12.4%，年輕家庭出行或帶父母出行成為國慶假期消費主力人群。

與往年不同的是，今年家庭游客更傾向于選擇深度體驗產(chǎn)品，如喀什古城手工藝體驗和刀郎部落的麥西熱甫表演等。

錯峰出行也成為今年國慶市場的顯著特征。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，更多人選擇請3休12“拼假”出行，出行高峰將一直持續(xù)到10月12日。超三成打工人選擇錯峰，“晚去晚回”更具性價比，節(jié)后3天（10.9-10.11），出境游熱門目的地酒店預訂量同比增長近一倍。

外國人扎堆來華

免簽政策激發(fā)入境游熱潮

2025年，中國入境旅游市場迎來顯著回暖。國家移民管理局統(tǒng)計顯示，2025年1至8月，免簽入境外國人1589萬人次，占入境外國人62.1%，同比上升52.1%。

這一數(shù)據(jù)意味著，2025年前八個月入境外國游客總量已達2558萬人次，直逼2024年全年總數(shù)。

免簽政策擴大的效應(yīng)尤為明顯。2025年5月，中國宣布對沙特、阿曼、科威特、巴林4國試行免簽，加上此前已實現(xiàn)互免簽證的阿聯(lián)酋、卡塔爾，實現(xiàn)了對海合會國家免簽“全覆蓋”。政策公布后，海合會國家赴華航班搜索量環(huán)比增長90%。

入境游客結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。入境旅游正從傳統(tǒng)的觀光旅游向“理由多樣化”轉(zhuǎn)變，商務(wù)出差、探親訪友、學術(shù)交流等正構(gòu)成一股不可忽視的入境“隱形客流”。

這些變化在熱門目的地城市表現(xiàn)明顯：上海、北京、廣州、成都、深圳等城市成為入境游客首選。

這個十一假期，旅游市場已經(jīng)從簡單的地理位置競爭，升級為體驗價值、情緒共鳴和文化魅力的多維角逐。無論是免簽入境的海外游客，還是探索國門景區(qū)的國內(nèi)旅行者，都在尋求更深入、更個性化的體驗。

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