近日，電影《穿Prada的女王》續(xù)集定檔的消息傳出，引發(fā)時(shí)尚界對(duì)經(jīng)典時(shí)裝劇的熱議。記者留意到，隨著當(dāng)下全球消費(fèi)者市場(chǎng)的變化，時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)發(fā)生巨變，借助文化敘事的方式重構(gòu)品牌價(jià)值，成為時(shí)尚品牌迫切需要解決的事情。業(yè)內(nèi)人士透露，這背后不僅是品牌對(duì)于時(shí)尚文化話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，更是時(shí)尚周期演變當(dāng)中對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的重新捕捉。

《穿Prada的女王》劇照。

經(jīng)典時(shí)裝電影續(xù)集開拍 時(shí)尚熱度再度被“點(diǎn)燃”

清晨陽(yáng)光下的曼哈頓摩天大樓高聳耀眼，年輕女孩們身穿剪裁得體的衣裙，睫毛卷翹，涂上紅唇，踩著恨天高，開啟大都市時(shí)髦的一天……這是電影《穿Prada的女王》經(jīng)典開場(chǎng)片段，那是2006年的審美，在19年后的今天看來(lái)也并未過(guò)時(shí)。但在新的視角下，舊電影的職業(yè)與生活場(chǎng)景卻已“過(guò)氣”：比如曾經(jīng)電影中的鉑金包和奢侈品牌，構(gòu)成了女孩們最初對(duì)時(shí)尚圈與名利場(chǎng)的集體想象，這點(diǎn)在新電影的劇透中，也將給出全新的答案。

事實(shí)上，作為時(shí)代鏡像，時(shí)尚電影與現(xiàn)實(shí)時(shí)尚領(lǐng)域有著緊密共生的關(guān)系，從20世紀(jì)六七十年代的奧黛麗·赫本與紀(jì)梵希、夢(mèng)露與迪奧，到近年《繁花》劇集與Prada，都有著深度的綁定。其中，時(shí)尚奢侈品在這當(dāng)中擔(dān)當(dāng)著重要角色，影像與名人效應(yīng)，是品牌塑造話語(yǔ)體系的關(guān)鍵。“續(xù)集的背景設(shè)置在奢侈品行業(yè)進(jìn)入下滑周期的時(shí)間點(diǎn)，很有趣。”時(shí)尚博主任任告訴記者，與時(shí)代風(fēng)貌相契合的時(shí)尚電影，通常都會(huì)尋找觀眾的認(rèn)同與共鳴的觀點(diǎn)，在電影里注入來(lái)自時(shí)尚與文化的靈感，這些通常能給人一種向上的精神力量。

“美學(xué)共建，也許是比產(chǎn)品植入更能可持續(xù)發(fā)展的新途徑。”任任認(rèn)為，時(shí)尚品牌早期圍繞著好萊塢電影制作打造的傳統(tǒng)植入模式，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚周期面前已然失效。但電影對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和意義依然重要，但它的價(jià)值不僅是品牌的露出與曝光，而且是在流行、審美、文旅、生活方式等更多維度的文化交流與共建。

數(shù)據(jù)顯示，絲綢品牌Jim Thompson因影視劇《白蓮花度假村》第三季中演員身穿其裙裝的鏡頭，3月份在美國(guó)的訂單量同比增長(zhǎng)了228%，總收入同比增長(zhǎng)了138%；澳大利亞品牌Alemais因多位角色身著其印花連衣裙售罄。影視劇《艾米麗在巴黎》直接帶旺了法國(guó)文旅，將虛擬場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)鏈，數(shù)據(jù)顯示，38%赴法游客受該劇影響，打卡該劇集的外景地。

位于上海的“路易號(hào)”

Logo效力失靈 年輕消費(fèi)者為“價(jià)值共鳴”買單

“經(jīng)典電影是品牌符號(hào)的煉金爐。”時(shí)尚博主張婷告訴記者，她一直非常認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，但面對(duì)當(dāng)下變化迅速的全球消費(fèi)市場(chǎng)，她也不得不承認(rèn)，曾經(jīng)的傳統(tǒng)符號(hào)正在失效，年輕消費(fèi)者正快速?gòu)?ldquo;Logo崇拜”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”。“如今的年輕人甚至不在乎你是什么品牌，只在乎你能不能打動(dòng)他們的心。”在張婷看來(lái)，電影如今也需要被賦予全新的文化價(jià)值，而差異化與個(gè)性化的探索，正是時(shí)尚圈全新的孵化器。

“這部電影續(xù)集的回歸，恰好是剖開時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變局的利器。”廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師詩(shī)茹告訴記者，時(shí)裝與珠寶作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，可以說(shuō)是消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表。在她看來(lái)，電影的回歸，可以說(shuō)是時(shí)尚品牌甚至?xí)r尚圈對(duì)年輕消費(fèi)者釋放的一個(gè)信號(hào)。“經(jīng)典與傳承，可以通過(guò)大眾都能感知的方式，尋找一種適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代風(fēng)貌與審美的延伸。”詩(shī)茹說(shuō)。

“我認(rèn)為一代人有一代人的時(shí)尚寶典，這些可以通過(guò)互相欣賞來(lái)獲取跨越地理和時(shí)間的共鳴。”北京時(shí)尚圈資深媒體人張娜告訴記者，從國(guó)外的《老友記》《欲望都市》《緋聞女孩》到國(guó)內(nèi)的《小時(shí)代》《歡樂頌》《繁花》等，流行時(shí)尚的植入越來(lái)越趨向精神價(jià)值的共鳴。“從前大Logo的品牌單品正逐漸變成更個(gè)性化更有人物特色的風(fēng)格單品。”張娜表示，這實(shí)際上就是一種價(jià)值投射，電影作為時(shí)尚的載體依然承載著“造夢(mèng)”的屬性，相比起傳統(tǒng)好萊塢的單方面輸出審美價(jià)值觀，當(dāng)下更像是品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

手工刺繡流蘇產(chǎn)品受歡迎。

　輻射更多元“時(shí)尚+”業(yè)態(tài) 引領(lǐng)潮流文化共建

“以前我們看熱播劇后會(huì)尋找劇集主角穿的同品牌同款的產(chǎn)品，但現(xiàn)在的年輕人卻會(huì)去發(fā)掘同款同風(fēng)格的新東西。”時(shí)尚國(guó)際買手陳曦告訴記者，當(dāng)下的主力消費(fèi)客群更愿意給新人和新品牌更多的機(jī)會(huì)。

除了影視劇中的同款、同風(fēng)格的服飾以外，劇中人所處的環(huán)境空間、城市風(fēng)貌、美食美酒等都會(huì)被消費(fèi)者注意到。“當(dāng)然消費(fèi)者肯定 更青睞質(zhì)價(jià)比高的設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，包括服裝、配飾、包包甚至家居品類。”陳曦表示，近年的買手店轉(zhuǎn)型也比較明顯，其實(shí)從顧客走進(jìn)店鋪開始，一桌一椅甚至掛在墻上的畫，都是可以售賣的。“要的就是一種滲透生活的多元時(shí)尚業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者能更多地沉浸其中。”在陳曦看來(lái)，有時(shí)候選款的靈感也會(huì)來(lái)自到店客人的真誠(chéng)建議，相互奔赴的感覺會(huì)讓消費(fèi)變得更愉快、更可持續(xù)。

記者還留意到，“時(shí)尚+”的延伸也越來(lái)越被品牌重視。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種多元業(yè)態(tài)的延展，也是時(shí)尚品牌重構(gòu)價(jià)值的重要支撐。其中，時(shí)尚與文旅、時(shí)尚與美食的融合也是備受消費(fèi)者關(guān)注的領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，Prada與王家衛(wèi)合作的上海榮宅餐飲空間，將《花樣年華》美學(xué)轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，社交媒體打卡曝光量已突破2億次。另外，近日在上海南京西路高調(diào)揭幕的LV全球唯一“路易號(hào)”巨輪，開創(chuàng)性地融合了“展覽+精品店+餐飲”三種業(yè)態(tài)，客流量爆棚，甚至有旅行團(tuán)預(yù)約參觀。

“有著高人氣的反饋，就是一種十分正面和向上的信心符號(hào)。”獨(dú)立設(shè)計(jì)師AliceYu告訴記者，有了熱度，才能有關(guān)注和消費(fèi)的后續(xù)。在她看來(lái)，不能引起消費(fèi)者的關(guān)注與討論的產(chǎn)品，都是不符合市場(chǎng)需求的，設(shè)計(jì)者應(yīng)該主動(dòng)改變，與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)同頻。“審美共建、文化共建，我認(rèn)為在未來(lái)是一個(gè)必然的趨勢(shì)，傳統(tǒng)美好的事物值得堅(jiān)守，但改變也是一種奔赴更好的有效途徑。”AliceYu說(shuō)。

蝴蝶造型鉆石項(xiàng)鏈。

觀察：

時(shí)尚奢侈品行業(yè)正尋找“新拐點(diǎn)”

記者留意到，2025年第二季度奢侈品財(cái)報(bào)季悄然而至。從7月16日的歷峰集團(tuán)開始，Burberry、LVMH、Moncler、開云、愛馬仕、Prada等將在兩周內(nèi)陸續(xù)披露財(cái)報(bào)。據(jù)了解，歷峰、Burberry、LVMH、Moncler、開云、愛馬仕、Prada等七大核心集團(tuán)的表現(xiàn)正出現(xiàn)分化。盡管愛馬仕、歷峰和LVMH仍是市場(chǎng)共識(shí)中“最穩(wěn)健的部分”，但“穩(wěn)定”不等于“增長(zhǎng)”。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)歷一年以上的估值收縮與銷售疲軟之后，市場(chǎng)已經(jīng)不再押注于“反彈”。據(jù)悉，這一輪財(cái)報(bào)也將成為檢驗(yàn)全球奢侈品消費(fèi)端韌性、品牌護(hù)城河真實(shí)寬度的關(guān)鍵窗口。

“曾經(jīng)的增長(zhǎng)引擎，如今也充滿了不確定性。”時(shí)尚商業(yè)分析師小唐表示，從目前各大機(jī)構(gòu)和品牌渠道數(shù)據(jù)來(lái)看，奢侈品全球市場(chǎng)的變化遠(yuǎn)不止階段性，而是有種結(jié)構(gòu)性的趨勢(shì)走向，“新拐點(diǎn)”的出現(xiàn)變得前所未有的迫切。

與此同時(shí)，近年來(lái)不斷上升的奢侈品“金融化”趨勢(shì)，一方面將奢侈品變成“可交易資產(chǎn)”，另一方面也在稀釋奢侈品牌傳統(tǒng)的“身份與審美認(rèn)同”的價(jià)值觀，“重構(gòu)價(jià)值”也成為潮流“新拐點(diǎn)”出現(xiàn)的大前提。

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