8月21日，快手科技發(fā)布2025年第二季度業(yè)績。在AI與生態(tài)雙輪驅(qū)動下，本季度，快手總流量與盈利能力均創(chuàng)歷史新高，報告期內(nèi)，營收同比增長13.1%至350億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長20.1%至56億元。毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率雙雙突破歷史峰值，分別達到55.7%和16.0%。

本季度，憑借高質(zhì)量的用戶增長策略、優(yōu)化的流量分配機制、良好的社區(qū)互動氛圍以及差異化的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，快手總流量再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達4.09億，同比增長3.4%，平均月活躍用戶達7.15億，同比增長3.3%，用戶總使用時長同比增長7.5%。

營收結(jié)構(gòu)方面，線上營銷服務(wù)、直播及其他服務(wù)(含電商及可靈)作為核心收入來源，對收入的貢獻占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。此外，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，第二季度收入達13億元，同比增長20.5%。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2025年第二季度，我們的AI大模型能力應(yīng)用于平臺眾多的生態(tài)場景，不僅提高了商家和達人的運營效率，也為創(chuàng)作者帶來更沉浸式的創(chuàng)作體驗。此外，可靈AI持續(xù)迭代、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，為創(chuàng)作者提供差異化的視頻生成解決方案，推動可靈AI商業(yè)化規(guī)模快速增長。展望未來，我們會繼續(xù)探索AI技術(shù)變革對快手業(yè)務(wù)場景的賦能，為公司創(chuàng)造高質(zhì)量的增長，并為我們的用戶、合作伙伴及股東創(chuàng)造長期價值。”

模型及應(yīng)用能力持續(xù)進化從聰明的AI到好用的AI

作為一家以技術(shù)為驅(qū)動的科技公司，快手始終堅持對AI技術(shù)的深度投入，本季度在大模型技術(shù)和應(yīng)用場景方面均實現(xiàn)突破，從底層算法到上層應(yīng)用全面升級，實現(xiàn)了從"聰明的AI"向"好用的AI"的迭代進化。

推薦大模型方面，快手推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的OneRec端到端生成式推薦大模型。這一全新技術(shù)范式打破了傳統(tǒng)的級聯(lián)架構(gòu)，以一個模型通過生成的方式從全量視頻中預(yù)測符合用戶偏好的視頻內(nèi)容。得益于架構(gòu)優(yōu)勢，一方面，可以很好的引入基于獎勵機制的偏好對齊方法，利用強化學(xué)習(xí)顯著增強推薦模型效果。另一方面，OneRec讓推薦大模型的訓(xùn)練和推理算力使用效率大幅提升，目前已廣泛應(yīng)用于快手站內(nèi)內(nèi)容推薦場景，有效提升了用戶時長和留存率。

可靈AI持續(xù)保持高速迭代節(jié)奏，4月15日，可靈AI宣布基座模型再次升級，面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，新模型在語義響應(yīng)、動態(tài)質(zhì)量、畫面美學(xué)等方面顯著提升生成效果，并全面升級視頻及圖像可控生成與編輯能力。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質(zhì)模式下生成5秒視頻僅需不到1分鐘，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

應(yīng)用層面，可靈AI也不斷迭代，先后上線“視頻音效”、“多圖參考”、“靈動畫布”、“全新首尾幀”等功能。其中，視頻音效功能可在生成視頻時同步生成高質(zhì)量、富有空間感的立體聲音效。多圖參考功能，可有效保持角色、主體和場景的一致性。靈動畫布功能類似創(chuàng)作者的一站式創(chuàng)意工作臺，集無限可視化空間、智能創(chuàng)作輔助與多人實時協(xié)作為一體，可以為創(chuàng)作者帶來一站式的流暢高效創(chuàng)作體驗。全新首尾幀功能則能實現(xiàn)更加流暢的“電影級”運鏡控制、絲滑自然的轉(zhuǎn)場效果以及精準的復(fù)雜語義理解。

憑借在應(yīng)用場景的深度探索，可靈AI目前已經(jīng)成為P端創(chuàng)作者的首選工具。在影視內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，該劇集由異類Outliers團隊制作、共包含7部單元故事，涵蓋科幻、奇幻、歷史等多元題材，全球累計播放量近2億，成為AIGC影視內(nèi)容創(chuàng)作的重要里程碑。此外，可靈AI還推出“NEXTGEN新影像創(chuàng)投計劃”，在劇集制作、宣發(fā)、IP打造等維度為AI創(chuàng)作者提供支持。

從個人創(chuàng)作者到企業(yè)客戶，可靈AI正在多個領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁的商業(yè)化潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度可靈AI營業(yè)收入超過人民幣2.5億元，商業(yè)化變現(xiàn)持續(xù)加速。

商業(yè)引擎升級 AI內(nèi)生力釋放電商與商業(yè)化增長勢能

AI技術(shù)的深度應(yīng)用不僅提升了快手的技術(shù)能力，更重要的是為電商和商業(yè)化業(yè)務(wù)注入了全新的增長動能。

電商業(yè)務(wù)方面，2025年第二季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長17.6%，達到3589億元?？焓殖掷m(xù)深化好內(nèi)容與好商品的融合與高效鏈接，進一步滿足更多用戶消費需求，推動電商業(yè)務(wù)在多個維度實現(xiàn)突破。第二季度快手電商月均買家數(shù)達1.34億，同比持續(xù)增長，電商活躍用戶的復(fù)購頻次也同比提高，顯示出平臺用戶粘性和消費活躍度的雙重提升。

在全域經(jīng)營戰(zhàn)略的推進過程中，泛貨架場域成為了新的增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，泛貨架電商GMV占比總電商GMV超過32%。618購物節(jié)期間，泛貨架商品卡GMV同比增長超50%，搜索GMV同比增長超140%。

針對泛貨架場域新商家，快手深化營銷托管工具應(yīng)用，高效復(fù)用內(nèi)容場素材及商品信息，幫助新商實現(xiàn)一站式營銷基礎(chǔ)運營。對于更大規(guī)模的存量商家，平臺提供更豐富的運營資源和玩法，如"大牌大補"、"超級鏈接"等，二季度商城場域日均動銷商家同比增長30%。

短視頻電商同樣表現(xiàn)亮眼，二季度GMV同比增長超過30%，主要得益于掛車短視頻供給增加，同時通過將直播爆款商品返場短視頻，提升供給質(zhì)量，有效強化短視頻電商的目標人群與核心貨盤匹配效率。

此外，新商扶持體系的完善為平臺生態(tài)注入了持續(xù)的活力。得益于新商規(guī)模擴大和場域建設(shè)優(yōu)化，動銷中小商家數(shù)量同比持續(xù)增長。平臺通過斗金計劃、服務(wù)商賦能、場域流量扶持等多種方式，幫助商家迅速適應(yīng)平臺環(huán)境，實現(xiàn)個體規(guī)模增長，推動二季度新商入駐規(guī)模同比提升50%。

AI技術(shù)在電商全鏈路經(jīng)營中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，大模型通過對商品信息和用戶興趣進行高效提煉，重構(gòu)人貨匹配效率。AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、智能開播、智能客服等AI智能工具則顯著降低商家試水內(nèi)容電商的經(jīng)營成本。

線上營銷業(yè)務(wù)方面，快手利用大模型挖掘用戶全域行為和營銷服務(wù)轉(zhuǎn)化之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，直接端到端預(yù)測生成用戶感興趣的營銷素材，提高了營銷素材的點擊率，帶來線上營銷服務(wù)收入低單位數(shù)的增長。

本季度，快手線上營銷服務(wù)收入達198億元，同比增長12.8%，同比增長率較第一季度實現(xiàn)提升。

在外循環(huán)營銷服務(wù)方面，內(nèi)容消費行業(yè)、本地生活行業(yè)和汽車行業(yè)等成為驅(qū)動增長的重要力量。內(nèi)容消費行業(yè)中，短劇行業(yè)的廣告消耗繼續(xù)保持了高雙位數(shù)同比增長，快手通過IAP智能定價和IAA營銷節(jié)點的動態(tài)調(diào)整，提高了短劇用戶的付費意愿和觀看時長，擴大了營銷客戶的全局收益。本地生活行業(yè)和汽車行業(yè)的客戶主要以線索經(jīng)營目標為主，快手的站內(nèi)原生私信產(chǎn)品幫助客戶高效觸達用戶并提升轉(zhuǎn)化效率。

智能投放產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升，為營銷效率的提升提供了有力保障。UAX全自動投放產(chǎn)品持續(xù)提升滲透率，UAX消耗占外循環(huán)總消耗比例提升至65%左右。

線上線下融合服務(wù)民生賦能實體

如今的快手，已成為普通人擁抱數(shù)字生活的日常窗口，通過技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新，線上內(nèi)容生態(tài)與線下實體服務(wù)深度融合，滿足7億多用戶的多元需求。

以直播大舞臺為例，這一模式將傳統(tǒng)直播間室內(nèi)固定、單一主播的場景擴展到上百平方米的室內(nèi)外場地，通過“線下搭臺＋線上直播”，不僅實現(xiàn)了線下快速吸引人氣，更讓大流量變成消費力，激活了城鎮(zhèn)夜經(jīng)濟，帶動餐飲、零售、文旅、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動增長，增強了城市品牌影響力。

7月，快手已啟動直播大舞臺百城計劃，擬通過文旅部門、直播平臺和主播等多方協(xié)作，打造“萬人直播集市”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的“直播夜經(jīng)濟”生態(tài)體系。截止目前，該項目已在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等多省的57個城市落地。

本地生活業(yè)務(wù)方面，Q2，快手一方面通過智能補貼與城市精細化運營，不斷優(yōu)化用戶使用體驗，為用戶提供高性價比的商品。另一方面則不斷優(yōu)化本地線索類廣告產(chǎn)品，以滿足客戶多樣化投放需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，本地生活業(yè)務(wù)GMV同比穩(wěn)步增長，收入同比增長近120%。

未來，快手也將繼續(xù)堅持“用戶為先”，深化AI在全業(yè)務(wù)鏈的應(yīng)用，持續(xù)創(chuàng)造長期價值。

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