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□ 本報(bào)記者 王紫茜

近年來，主題郵局憑借獨(dú)特的文化屬性與場景體驗(yàn)，逐漸成為郵政系統(tǒng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要載體。其以郵品為紐帶、以空間為依托、以服務(wù)為抓手，在傳承郵政文化的同時(shí)，積極開拓商業(yè)新空間。然而，在市場競爭加劇與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重背景下，主題郵局如何持續(xù)釋放文化魅力、提升商業(yè)潛力，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

筑場景、優(yōu)產(chǎn)品、重體驗(yàn)

特色運(yùn)營激活主題郵局活力

近日，記者探訪北京市多家主題郵局后發(fā)現(xiàn)，鮮明的主題風(fēng)格、豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品與沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，成為其吸引消費(fèi)者的核心亮點(diǎn)。

在場景打造上，主題郵局注重空間的文化表達(dá)與視覺呈現(xiàn)。二十四節(jié)氣主題郵局以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為核心，將郵政綠與中國紅巧妙融合，構(gòu)建出兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的文化空間。記者看到，郵局內(nèi)休憩區(qū)擺放著二十四節(jié)氣景象的精美畫作，這些作品既生動(dòng)還原了不同節(jié)氣的自然景觀，更承載著深厚的文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者在駐足觀賞間，深入了解二十四節(jié)氣的由來與背后的故事。而在北京奧運(yùn)文化主題郵局外，一座紅色火炬造型的郵筒十分搶眼。據(jù)悉，該郵筒設(shè)計(jì)靈感源自北京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)火炬，筒身還暗藏兩條盤旋向上的燈帶，夜間點(diǎn)亮?xí)r宛如火炬燃起，成為郵局外的標(biāo)志性景觀。步入店內(nèi)，抬頭便能看到屋頂上“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢想”“一起向未來”奧運(yùn)口號(hào)的展板，瞬間喚醒人們對(duì)雙奧盛會(huì)的記憶。

產(chǎn)品供給層面，各大主題郵局以“特色”“限定”為關(guān)鍵詞，打造差異化產(chǎn)品矩陣。據(jù)二十四節(jié)氣主題郵局局長門桂菊介紹，“圍繞節(jié)氣文化，我們開發(fā)了‘舌尖上的節(jié)氣’明信片、‘24節(jié)氣’布藝冰箱貼等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅具有紀(jì)念價(jià)值，更成為傳遞祝福、傳承文化的重要載體?！北本W運(yùn)文化主題郵局則依托奧運(yùn)文化，推出了奧運(yùn)高浮雕冰箱貼、雙奧之城紀(jì)念戳集等文創(chuàng)，既留存了雙奧歷史印記，也滿足了消費(fèi)者的收藏需求。

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