本報記者毛傳長沙報道

冰激凌又火出了圈。上次火熱，還是去年的夏天，“雪糕刺客”成團。這一次，感覺冰激凌像個“英雄”，出現(xiàn)在大家的視線里。

【資料圖】

多家品牌紛紛派送冰激凌

本屆上海車展上，有中國訪客在寶馬MINI品牌的展臺參觀時，展臺工作人員拒絕給其發(fā)放冰激凌，但外國人來到該展臺時，不僅拿到冰淇淋，工作人員還很貼心地教其如何食用。最終該事件在網(wǎng)絡上引起軒然大波。截至4月20日，德國寶馬汽車公司市值蒸發(fā)近200億元，之后的劇情變得很豐富，高潮迭起。

首先，大量汽車品牌在上海車展開啟“免費發(fā)送冰激凌”模式。最快做出反應的就是小鵬汽車，據(jù)說事件剛開始在網(wǎng)絡發(fā)酵的當日下午，小鵬汽車就用自家禮品袋裝著幾大袋冰激凌進了車展現(xiàn)場，官方微博同時發(fā)文“真心實意地派冰激凌”，暗諷寶馬MINI。后續(xù)跟進的還有五菱汽車，而奇瑞則宣布免費送咖啡。

汽車品牌在車展現(xiàn)場“免費送冰激凌”“無限量送冰激凌”等舉措，都可視為即時營銷策略，但在社交平臺的宣發(fā)舉動就難免有些蹭熱度的嫌疑。

網(wǎng)絡主播蹭熱度在展臺直播

冰激凌事件進一步發(fā)酵后，各類網(wǎng)絡主播聞著流量的味道趕到現(xiàn)場。

有主播忿于寶馬MINI展臺崇洋媚外的行為，自掏腰包買了兩大袋冰激凌到現(xiàn)場，直接就在寶馬MINI展臺旁分發(fā)。更有主播到寶馬MINI展臺故意詢問工作人員“還有免費冰激凌領嗎”，在得到“沒有”的回答后，主播轉(zhuǎn)手拿出一盒冰激凌，邊吃邊說“我自己帶了”。譏諷的笑容想必能讓寶馬MINI展臺的工作人員尷尬得難以形容。

一時間，觀眾、主播拿著別處領取的免費冰激凌圍觀、打卡寶馬MINI展臺，成了上海車展一道“亮麗的風景線”。眾人嘬食冷飲的聲音，仿佛就是質(zhì)問：你看著，我吃著，就問你難不難受？

如此“冷”暴力下，誰還能受得了？但受不了又能如何？寶馬展臺驅(qū)趕展臺直播博主、驅(qū)趕免費送冰激凌的觀眾，但它驅(qū)趕不了吃冰激凌的訪客，驅(qū)趕不了場外借著冰激凌事件拍段子的視頻創(chuàng)作者和商業(yè)機構(gòu)。

4月22日，有網(wǎng)友發(fā)文稱，上海車展所有展臺都不允許送冰激凌。該網(wǎng)友表示，自己問過工作人員，工作人員稱是寶馬抗議此事，故此封禁。對此，車展主辦方回應此事稱，不讓送冰激凌情況屬實，只因?qū)汃RMINI事件給“主辦方”帶來了麻煩。

全世界都可以理解“所有展臺不允許送冰激凌”的新規(guī)，也能理解此時已心態(tài)全崩的寶馬品牌為何要抗議，但值得玩味的就是“主辦方”這三個字——誰是主辦方？主辦方指的是誰？

“主辦方”成全了寶馬，但“主辦方”這種玩不起的態(tài)度卻比冰激凌更遭人鄙視和嘲笑。

冰激凌品牌發(fā)布撇清聲明

網(wǎng)絡上有一句頗有哲理性的段子——任何事情，都能用八個字解決：關我屁事，關你屁事。

就在事件剛開始的時候，寶馬MINI展臺派送的Luneurs品牌冰激凌趕忙發(fā)布了撇清聲明，聲稱“僅是提供冰激凌產(chǎn)品的供應方，視頻中出現(xiàn)的兩位工作人員及其具體服務并非由我方負責，與本品牌無關”。

雖然Luneurs也被網(wǎng)友挖出了一些曾經(jīng)的黑歷史，但在此次事件中確實已經(jīng)不是關注重點，僅算是可有可無的那點花邊。但從某種角度上來說，該售價與哈根達斯這類高端冰激凌差不多的品牌在事件中扮演的還是“無名英雄”的角色。它是導火索，是發(fā)酵素，是觀眾和網(wǎng)友的物理攻擊武器，是冰激凌行業(yè)的“宣傳大使”。

因為在其他汽車品牌展商、網(wǎng)絡的視頻中，我們看到了價格相對經(jīng)濟實惠的更多冰激凌品牌，如熟知的可愛多、東北大板、巧樂茲等。這一系列參展商“蹭熱度”的操作引得網(wǎng)友戲稱：“這次車展最大贏家很可能是冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)在就看各家怎么連夜洽談供貨了?！薄捌圁弑苛苷逛N會。今天估計都瘋了一樣在找冰淇淋合作商，明天誰家展臺要發(fā)不出冰淇淋，市場營銷部今年績效都要沒了。”……

當然，這一切都還是花邊，畢竟所謂的“冰激凌熱”也就持續(xù)了5天，反正后面車展現(xiàn)場已不會再有“免費”冰激凌派送的相關活動了……

那些躺在棉絨禮品袋里的冰激凌無法派發(fā)，正慢慢融化，它們心中或許在想：我是誰？我在哪？關我何事？

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