(資料圖)

許多年之后回看，2023年肯定是一個(gè)非常特殊的年份。新能源汽車(chē)后補(bǔ)貼時(shí)代，特斯拉舉起“性價(jià)比”的大刀，開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，馬斯克絞殺中國(guó)新能源車(chē)企？

1. 生死之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始？

對(duì)于新能源汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年是一個(gè)分水嶺。從1月1日起，延續(xù)了13年的“政策補(bǔ)貼”正式取消。補(bǔ)貼退場(chǎng)，意味著新能源產(chǎn)業(yè)從“政策驅(qū)動(dòng)”進(jìn)入“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”階段。從此，新能源車(chē)企脫下了國(guó)家保駕護(hù)航“軟猥甲”，紛紛在賽道上競(jìng)相“裸奔”。數(shù)據(jù)表明，今年預(yù)計(jì)有100款新能源汽車(chē)上市，比去年增加30款之多，競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。今年將是新能源汽車(chē)品牌，從群雄混戰(zhàn)走向大浪淘沙的關(guān)鍵之年。生死之戰(zhàn)，已然開(kāi)啟。

2. 特斯拉開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)？

補(bǔ)貼沒(méi)了，成本上升，按照正常邏輯，車(chē)企應(yīng)該會(huì)漲價(jià)。大多數(shù)自主新能源車(chē)企，正是這樣做的。從去年11月份開(kāi)始，包括比亞迪、長(zhǎng)安深藍(lán)、廣汽埃安、哪吒汽車(chē)、五菱汽車(chē)、東風(fēng)EV新能源、幾何汽車(chē)等車(chē)企，紛紛調(diào)價(jià)，成為漲價(jià)隊(duì)伍中的一員。不漲價(jià)不行啊，因?yàn)榧词褂醒a(bǔ)貼，除了領(lǐng)軍者比亞迪之外，其他的自主新能源車(chē)企，基本上都不賺錢(qián)，賣(mài)一輛虧一輛。

然而，在整齊的“漲聲”中，特斯拉卻祭出大招，宣布大幅降價(jià)，將Model 3和Model Y降至史上最低價(jià)。特斯拉此舉，被認(rèn)為正式啟動(dòng)了“價(jià)格戰(zhàn)”，讓之前漲價(jià)的車(chē)企措手不及。據(jù)聞，降價(jià)后消費(fèi)者趨之若鶩，特斯拉3天新車(chē)訂單就超3萬(wàn)個(gè)。招銀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，1月9-15日，特斯拉日均銷(xiāo)量同比暴漲76%，增至12654輛。一周七天時(shí)間，特斯拉就賣(mài)出88578輛新車(chē)。如此恐怖的銷(xiāo)量，讓自主新能源車(chē)企情何以堪？

3. 馬斯克絞殺中國(guó)新能源車(chē)企？

特斯拉剛?cè)肴A的時(shí)候，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企一個(gè)能打的都沒(méi)有。以引領(lǐng)者的姿態(tài)，特斯拉樹(shù)立起“新能源汽車(chē)?yán)锏腂BA”這樣的品牌形象，并大殺四方。等到比亞迪、蔚小理們奮起直追，逐漸消滅掉特斯拉產(chǎn)品力領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后，特斯拉不僅在中國(guó)，而且在全球啟動(dòng)史無(wú)前例的大降價(jià)，率先開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”。以彼之道還施彼身，當(dāng)特斯拉用上國(guó)產(chǎn)車(chē)“性價(jià)比”利器之時(shí)，我們必須意識(shí)到危機(jī)來(lái)臨。

大降價(jià)的特斯拉，銷(xiāo)量天天暴漲，仿佛降維打擊一樣，在后補(bǔ)貼時(shí)代，讓國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企幾乎迎來(lái)滅頂之災(zāi)。手握行業(yè)第一高毛利和標(biāo)桿品牌優(yōu)勢(shì)兩張王牌，特斯拉可以肆無(wú)忌憚地一次又一次大降價(jià)，持續(xù)以價(jià)換量。反觀國(guó)內(nèi)的新能源車(chē)企，別說(shuō)高毛利了，甚至就連頭部的“蔚小理”，都離盈利還有很遠(yuǎn)的距離。降價(jià)還是不降價(jià)，這是一個(gè)問(wèn)題。不降，失去好不容易獲得的市場(chǎng)份額；降價(jià)，虧損會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，何日才能盈利？

壓力之下，問(wèn)界、小鵬率先撐不住了。作為第一個(gè)跟進(jìn)降價(jià)的自主品牌，問(wèn)界調(diào)低了M5、M7的售價(jià)，降幅2.88萬(wàn)元至3萬(wàn)元不等。小鵬也宣布降低G3i、P5、P7的價(jià)格，降幅最高達(dá)3.6萬(wàn)。我們相信，會(huì)有更多車(chē)企撐不住。隨著特斯拉降價(jià)大刀的揮舞，汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)驟然加劇，諸多自主新能源車(chē)企被推向生死一線?；蛟S就像威馬汽車(chē)沈暉所指的那樣，“像牲口一樣活下去?！弊灾餍履茉窜?chē)企的生死考驗(yàn)，從2023年開(kāi)始。

關(guān)鍵詞： 新能源車(chē) 生死之戰(zhàn)