從今年最開(kāi)始的月銷(xiāo)5萬(wàn)到現(xiàn)在的月銷(xiāo)23萬(wàn)，不到一年的時(shí)間里比亞迪的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量就翻了數(shù)倍，還也創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)新能源銷(xiāo)量的歷史新高。不可否認(rèn)，如今的比亞迪已經(jīng)成功走在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的前列，在斬獲了銷(xiāo)量和口碑之后，比亞迪決定將開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

去年12月底，比亞迪通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓重新獲得了騰勢(shì)90%的股權(quán)，并著手進(jìn)軍高端電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。而騰勢(shì)旗下首款車(chē)型騰勢(shì)D9發(fā)布后，也在高端電動(dòng)MPV市場(chǎng)嶄露頭角，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)，本以為比亞迪接下來(lái)的工作重心會(huì)放在騰勢(shì)品牌的新品研發(fā)上，沒(méi)想到比亞迪卻宣布將推出一個(gè)新的高端新能源品牌。

或許是為了提升自身的品牌形象，又或許是為了填補(bǔ)國(guó)內(nèi)百萬(wàn)級(jí)新能源市場(chǎng)的空缺，比亞迪推出了全新高端新能源汽車(chē)品牌“仰望”，新品牌將會(huì)采用比亞迪顛覆式的新能源技術(shù)，且品牌的標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等等都將獨(dú)立運(yùn)作。

【資料圖】

除此之外，“仰望”旗下產(chǎn)品定價(jià)在80萬(wàn)至150萬(wàn)元之間，這也引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，比亞迪這樣的定價(jià)是否過(guò)于大膽？國(guó)產(chǎn)車(chē)能賣(mài)到百萬(wàn)以上？這在以前可是想都不敢想的事情。

售價(jià)百萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)車(chē)確實(shí)是“前無(wú)古人”，但對(duì)于如今的比亞迪來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成功打開(kāi)了自己的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，在口碑和銷(xiāo)量雙雙保障的前提下，比亞迪是有實(shí)力和底氣去開(kāi)拓更高端的新能源市場(chǎng)；再加上從比亞迪現(xiàn)階段的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，覆蓋的價(jià)格區(qū)間從十多萬(wàn)到近五十萬(wàn)不等，唯獨(dú)沒(méi)有真正意義上的百萬(wàn)級(jí)高端新能源車(chē)型。

如此一來(lái)，比亞迪推出全新高端汽車(chē)品牌“仰望”也是無(wú)可厚非的事情。而近期，比亞迪“仰望”也正式公布品牌的標(biāo)識(shí)。據(jù)悉標(biāo)識(shí)靈感源自甲骨文“電”，也表明了“仰望”品牌的新能源技術(shù)和產(chǎn)品路線；新LOGO采用了曲折的字形，宛如電光閃耀，干煉的閃電線條寓意產(chǎn)品的極致性能，觸角向四方延伸則代表品牌對(duì)未知的無(wú)畏探索，整體設(shè)計(jì)個(gè)性獨(dú)特，極具辨識(shí)度。

除了品牌標(biāo)識(shí)，“仰望”的首款產(chǎn)品也將于2023年第一季度正式發(fā)布。有消息稱(chēng)，首款車(chē)型就是此前已經(jīng)在網(wǎng)上曝光出來(lái)的代號(hào)為R1的純電動(dòng)硬派越野車(chē)，從發(fā)布的圖片來(lái)看，新車(chē)的外觀造型走的類(lèi)似路虎衛(wèi)士、奔馳大G這樣的硬派越野路線，前臉在硬派越野的風(fēng)格基礎(chǔ)上又融入了新能源的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，中網(wǎng)兩側(cè)采用了大面積的點(diǎn)陣式燈源。側(cè)面造型相對(duì)立體硬朗，采用了大量剛硬的線條來(lái)勾勒出方正的造型，霸氣十足；尾部同樣采用大面積點(diǎn)陣式燈源，還配有六邊形外掛式備胎，更加凸顯其越野屬性。

此外，這款純電動(dòng)越野車(chē)還有諸多 " 黑科技 " ，譬如四個(gè)車(chē)輪將單獨(dú)配備四臺(tái)輪轂電機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)"坦克掉頭"模式，目前擁有坦克掉頭功能的純電動(dòng)車(chē)型也僅有奔馳EQG和電動(dòng)悍馬；新車(chē)還搭載浮水模式，具備更強(qiáng)的野外生存能力；并采用了硬派越野車(chē)常用的非承載車(chē)身設(shè)計(jì)。

單憑這些越野硬件，已經(jīng)讓不少人對(duì)這款車(chē)充滿期待。當(dāng)然可以預(yù)見(jiàn)的是，這款車(chē)的售價(jià)也注定不菲。據(jù)了解，新車(chē)的起步價(jià)80萬(wàn)，頂配車(chē)型將會(huì)超過(guò)百萬(wàn)，成為比亞迪有史以來(lái)最貴的產(chǎn)品，屆時(shí)會(huì)與奔馳G級(jí)、路虎攬勝等等這些硬派越野車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的頂端產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

靠“仰望”來(lái)打開(kāi)高端市場(chǎng)和硬派越野市場(chǎng)，比亞迪的想法確實(shí)不錯(cuò)。但是想要成功轉(zhuǎn)型高端化并不容易。畢竟早前比亞迪一直都是主打低端廉價(jià)的產(chǎn)品，這也讓它在很多消費(fèi)者心中樹(shù)立起了中低端的品牌形象。換句話說(shuō)，即便現(xiàn)在比亞迪打造了全新高端品牌，推出了高端新能源汽車(chē)，消費(fèi)者也不一定會(huì)買(mǎi)單；這也意味著比亞迪目前難以改變自身的品牌形象，也很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)向高端化的轉(zhuǎn)型。

高端之路并不好走，對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)亦是“豪賭”，比亞迪能否轉(zhuǎn)型成功？能否如愿率先在國(guó)內(nèi)百萬(wàn)級(jí)高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地？還得看明年首款車(chē)型上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)了。

關(guān)鍵詞： 品牌形象 硬派越野車(chē) 汽車(chē)市場(chǎng)