中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻出版社近日發(fā)布了《旅游綠皮書：2024~2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。

  綠皮書總報告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗和旅游消費的重要市場，通過品牌建設(shè)塑造目的地綜合競爭力的場景旅游、強調(diào)深度體驗和特殊探索體驗的私家定制旅游、更加重視自我需求與性價比的反向旅游和平替旅游成為城市旅游休閑消費的主要方式。

  從目的地品牌建設(shè)引致的場景旅游來看，短視頻平臺發(fā)揮了重要的流量引導(dǎo)和互動參與作用。

  從強調(diào)消費體驗的個性化旅游產(chǎn)品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場新趨勢。得益于可自主規(guī)劃行程路線、自由選擇消費內(nèi)容、享受更加舒適便利的出游空間等優(yōu)勢，2024年自駕游市場快速增長?！?024中國自駕游報告》顯示，我國自駕游出行規(guī)模超過46億人次，占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重達78%以上，且租車時長同比增長130%。一人旅游與自駕游類似，同樣側(cè)重個性化旅游消費的選擇權(quán)和自由度。

  從消費市場涌現(xiàn)的反向旅游和平替旅游趨勢來看，針對小眾城市的獨立和個性化消費選擇顯著增加。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，揚州、洛陽等三、四線目的地城市的旅游訂單平均增長11%，實現(xiàn)了對一、二線目的地城市的增幅反超。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“平替旅游”相關(guān)站內(nèi)搜索和瀏覽量較上年同期增長33.7%，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費者是，合計占比將近60%。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，即擯棄對于傳統(tǒng)熱門目的地的盲目跟風(fēng)，將性價比和有效需求的滿足作為消費決策的首要考量，這一變化有望給非傳統(tǒng)目的地和新興旅游城市帶來更多市場機遇。

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