在2025年家電以舊換新政策的推動(dòng)下，智能化和健康化成為洗衣機(jī)的關(guān)鍵詞。年輕家庭對(duì)洗衣機(jī)的需求已從“洗干凈衣服”升級(jí)為“洗護(hù)一體、健康殺菌、智能操控”。

  洗衣機(jī)換新需求推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

  根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年年底，中國(guó)洗衣機(jī)的百戶保有量已達(dá)到98.2臺(tái)，市場(chǎng)趨于飽和。洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的替換需求成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α８梢聶C(jī)作為洗衣機(jī)的“伴生產(chǎn)品”，雖然目前普及率不足5%，但在消費(fèi)者認(rèn)知度提升和烘干需求增加的推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。

  中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的行業(yè)白皮書(shū)顯示，現(xiàn)代家庭對(duì)洗衣機(jī)的要求已不滿足于“洗干凈衣服”，而是向多元化升級(jí)，洗衣機(jī)的多功能化和個(gè)性化洗烘護(hù)已經(jīng)成為選購(gòu)洗衣機(jī)的重要參考維度。人們希望洗衣機(jī)也能同時(shí)具有烘干功能，可以提升洗滌和穿著體驗(yàn)；希望洗衣機(jī)有洗護(hù)功能，可以保護(hù)衣物材質(zhì)、款型，同時(shí)能夠消毒殺菌，提高健康體驗(yàn)；希望洗衣機(jī)有智能功能，減少人為參與，優(yōu)化洗滌體驗(yàn)；希望洗衣機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上做出改變，減少占地面積、巧妙地融入櫥柜、擁有時(shí)尚的顏色搭配等，更好地融入家居環(huán)境。

  一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的洗衣機(jī)健康問(wèn)題的調(diào)查顯示，在“用戶期待的洗衣機(jī)功能”中“具有殺菌除螨功能”“感應(yīng)水量與衣物自動(dòng)投放洗滌劑”“自動(dòng)判斷衣物匹配相應(yīng)的洗衣模式”“App控制”是關(guān)注度較高的功能。

  智能化和健康化是關(guān)鍵詞

  2025年家電以舊換新的政策進(jìn)一步推動(dòng)了家用洗衣機(jī)及干衣機(jī)的“升級(jí)”，智能化和健康化成為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

  智能化是洗衣機(jī)行業(yè)的重要趨勢(shì)。通過(guò)手機(jī)控制、語(yǔ)音指令、智能投放、AI算法等技術(shù)，洗衣機(jī)的操作更加便捷，用戶體驗(yàn)大幅提升。以AI算法為例，其可以根據(jù)衣物的材質(zhì)、顏色、污漬程度等因素，自動(dòng)調(diào)整洗滌程序，從而達(dá)到最佳的洗滌效果。另外，洗衣機(jī)和智能家居的配套，融入整體智能家居的架構(gòu)，使用者可以根據(jù)自己和家人的需求，在多種程序中自由選擇，讓洗衣更加個(gè)性化。

  此外，健康功能已成為洗衣機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)配。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的重視，洗衣機(jī)企業(yè)不斷推出新的殺菌、除螨技術(shù)。針對(duì)不同的衣物污染物，洗衣機(jī)企業(yè)在洗滌環(huán)節(jié)持續(xù)創(chuàng)新。比如加熱功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物；一些技術(shù)則通過(guò)對(duì)洗滌劑的預(yù)處理，提升洗凈效果?；钏纯萍寄苡行?shí)現(xiàn)對(duì)真菌、細(xì)菌、病毒、螨蟲(chóng)的滅殺，同時(shí)能夠激發(fā)水活性，提高去污能力并有效防止水垢產(chǎn)生，健康潔凈的同時(shí)避免洗后衣物發(fā)黃變硬。

  洗烘套裝比一體機(jī)更受歡迎

  盡管洗烘一體機(jī)曾一度受到市場(chǎng)熱捧，但其熱度在2024年有所下降。消費(fèi)者反映，洗烘一體機(jī)的烘干時(shí)間較長(zhǎng)、溫度較高，容易對(duì)衣物造成損傷。因此，更多消費(fèi)者傾向于選擇獨(dú)立式干衣機(jī)或洗烘套裝。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，套系洗衣機(jī)（分體）的線上零售量同比增長(zhǎng)35.7%，9月單月零售量增長(zhǎng)近200%。

  干衣機(jī)的快速增長(zhǎng)得益于消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求。尤其是在一線城市和東部沿海地區(qū)，干衣機(jī)的需求顯著上升。隨著技術(shù)的進(jìn)步，干衣機(jī)產(chǎn)品正朝著低溫護(hù)衣、智能干衣、多種干衣模式的方向發(fā)展。此外，隨著家居美學(xué)的提升，洗衣機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素，嵌入式設(shè)計(jì)成為主流。

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