近兩年來，生成式人工智能和大語言模型的應用成為熱議話題。在傳媒行業(yè)，大模型的應用也讓人工智能（AI）在新聞信息采集、生產和分發(fā)的全鏈條中參與度越來越高。

在內容生產方面，AI已深度融入并成為智能創(chuàng)作的重要助手。大模型輔助內容生產不僅僅是一種工具，更是一種創(chuàng)新的引擎。它使得內容創(chuàng)作者能夠從大模型生成的內容中獲取靈感，從而創(chuàng)作出更加新穎、獨特的內容。值得注意的是，大模型技術在其發(fā)展過程中不斷推進進一步釋放了內容生產力。大模型在傳媒行業(yè)的應用還創(chuàng)新性地結合了先進的圖像編輯和視頻生成技術，可以對檢索到的素材進行高質量的二次創(chuàng)作和開發(fā)，為內容的多元化應用和創(chuàng)新呈現提供了更多可能。

在國內，針對短時間內快速涌現的生成式人工智能應用，2023年7月，國家網信辦等七部門聯合發(fā)布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》為大模型技術在內容產業(yè)中的應用發(fā)展劃定了“紅線”和“底線”。

近日在2024中國新媒體大會“融合創(chuàng)新　智慧傳播”技術應用論壇上發(fā)布的《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告（2023—2024）》（以下簡稱《報告》）顯示，整體而言，國內媒體智能化進程快速推進，智能媒體生態(tài)日益完善。新型主流媒體和頭部互聯網平臺成為智能媒體發(fā)展的兩大關鍵引領者，當前也是大模型技術行業(yè)落地的先導者。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示，對于媒體機構而言，大模型的應用已經超越傳統(tǒng)的內容生產，在“策采編審發(fā)評饋管”全鏈條提質增效，為傳媒行業(yè)全面賦能。

《報告》指出，智能媒體作為信息傳播的新引擎，正以前所未有的速度和規(guī)模重塑世界，成為連接人類與信息、知識與智慧的橋梁。智能媒體不僅僅是技術的產物，它更是文化與價值觀的載體。在全球化和數字化的大潮中，智能媒體正成為推動文化交流、促進社會和諧的重要力量。

趙子忠表示，在傳媒行業(yè)中，大模型技術應用將經歷從大模型引入到行業(yè)大模型構建，再到智能體的廣泛應用三個階段，未來大模型基于智能體應用創(chuàng)新有望進一步賦能媒體全流程的內容生產與傳播。

隨著媒體與人工智能的深度融合，大模型技術在媒體領域的應用正逐步進入新的發(fā)展階段。《報告》指出，大模型智能體是基于大型預訓練語言模型或多模態(tài)模型構建的智能系統(tǒng)，作為一種新質生產力，由專家知識、模型、數據與算力四種生產要素組成，能夠模擬專家完成任務，實現類似人類專家的行為和決策。

未來，媒體機構可通過戰(zhàn)略規(guī)劃、技術賦能與應用創(chuàng)新，開拓智能體藍海市場，探索與用戶連接的新形式。智能體應用在交互性、重復性、專業(yè)性和自由性的媒體工作場景中均可展現出優(yōu)勢。

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