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大象新聞?dòng)浾?李莉 楊文麗

近期，不少用戶發(fā)現(xiàn)，在小紅書搜索買藥時(shí)，可從廣告筆記詳情頁一鍵跳轉(zhuǎn)美團(tuán)完成買藥并享受即時(shí)配送上門。

大象新聞?dòng)浾吡私獾?，小紅書已與美團(tuán)達(dá)成“紅美計(jì)劃”，首期開放美團(tuán)買藥行業(yè)線，即美團(tuán)平臺商家可在小紅書投放的廣告筆記掛鏈跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。這是繼2025年5月，淘寶天貓、京東等電商平臺陸續(xù)與小紅書簽訂“紅貓計(jì)劃”“紅京計(jì)劃”后首個(gè)即時(shí)零售平臺加入。

正值冬季，買藥需求處于高峰期，“種草直達(dá)”平均帶動(dòng)品牌小紅書站內(nèi)搜索量增42%，并一鍵跳轉(zhuǎn)美團(tuán)買藥完成交易，訂單成本較行業(yè)均值下降超33%。

公開材料顯示，2025年雙11期間，加入種草直達(dá)的品牌數(shù)量比618翻倍，借助小紅書種草直達(dá)，天貓、京東等平臺實(shí)現(xiàn)百萬成交的商品超過1000個(gè)。

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