中秋節(jié)，一直是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，傳播的主旋律基調(diào)也往往離不開(kāi)“團(tuán)圓”“回家”，在諸多品牌同為中秋發(fā)力、場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的大環(huán)境里，常規(guī)、套路化的營(yíng)銷(xiāo)方式勢(shì)必會(huì)使品牌被淹沒(méi)。

在講親情、團(tuán)圓的故事之外，國(guó)民品牌銀鷺洞察社會(huì)情緒與時(shí)代潮流，向大家發(fā)出“暫別 不確定性”的呼吁，推陳出新的姿態(tài)革新玩法，得到了廣大用戶(hù)的關(guān)注和支持。

明確目標(biāo)人群，擊中情緒痛點(diǎn)

中秋是一個(gè)屬于全民性的節(jié)日，大家的節(jié)日情結(jié)雖然大致相同，但在異鄉(xiāng)漂泊打拼的年輕人卻感觸頗深。無(wú)依無(wú)靠的他們每天都在面臨各種不確定的挑戰(zhàn)，不確定的臨時(shí)加班，不確定的航班延誤，不確定的外賣(mài)遲達(dá)，種種不確定性都為年輕人的生活增添了一絲疲憊。

銀鷺深刻洞察到這一現(xiàn)象，向年輕人發(fā)出呼吁，一起去暫別工作生活中的不確定性，擁抱那些已知確定的溫暖，比如父母不變的關(guān)愛(ài)、家里永遠(yuǎn)熱乎可口的飯菜，為孤獨(dú)在外的游子們打了一針有效的強(qiáng)心劑。

重視情感滲透，實(shí)現(xiàn)品牌與客戶(hù)的“雙向奔赴”

圍繞#暫別 不確定性#這一話(huà)題，銀鷺通過(guò)多重方式與用戶(hù)建立情感聯(lián)系，由淺入深地進(jìn)行情感及品牌價(jià)值的傳遞。

前宣階段，銀鷺率先發(fā)出先導(dǎo)片預(yù)告，列舉出生活中各種常見(jiàn)的不確定性，和受眾產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)熱議，為后續(xù)的正片發(fā)布造勢(shì)、積累流量。

隨后發(fā)布真心話(huà)征集大賽，用豐厚的獎(jiǎng)品邀請(qǐng)用戶(hù)參與文案內(nèi)容共創(chuàng)，激發(fā)用戶(hù)的積極性與創(chuàng)作欲，并獲得用戶(hù)發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)可和自發(fā)傳播。

爆發(fā)期，官方走心短片《月圓滿(mǎn) 愛(ài)回家》正式發(fā)布，銀鷺選取了四個(gè)傳統(tǒng)家庭的生活日常，買(mǎi)菜“斤斤計(jì)較”、為兒子買(mǎi)東西卻不看價(jià)格的母親，表面不支持兒子夢(mèng)想、私下卻默默付出的父親，他們的“表里不一”實(shí)則是對(duì)兒女無(wú)言的寵愛(ài)，只是不會(huì)表達(dá)的他們選擇了比較“笨拙”的表達(dá)方式，但這份愛(ài)里的深情是不容置疑的。多少人在這個(gè)短片中看見(jiàn)了自己和父母相處的影子，多少人在看過(guò)之后突然解開(kāi)了和父母之間的誤會(huì)，雖然短片句句未談思鄉(xiāng)，卻將思鄉(xiāng)情緒推向高潮。

收官階段，來(lái)自用戶(hù)的真心話(huà)海報(bào)正式發(fā)布，我們聽(tīng)到了最真實(shí)的情感宣泄，也看到了品牌的關(guān)懷溫度與正向的價(jià)值輸出。

煥新品牌力，傳遞美好附加值

作為傳統(tǒng)國(guó)民品牌，銀鷺陪伴了不少80后、90后長(zhǎng)大，但面對(duì)崛起的新一代00后消費(fèi)群體，銀鷺仍是一個(gè)“新品牌”，需要讓產(chǎn)品滲透到年輕人中去。

此次中秋的差異傳播，正是銀鷺煥新改變的開(kāi)始，通過(guò)更多樣的策略玩法，構(gòu)筑起和年輕人的多元溝通路徑。在挖掘品牌特點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，深刻理解自身品牌價(jià)值和目標(biāo)人群需求，傳遞品牌價(jià)值觀，不斷重塑年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知，以此贏得用戶(hù)口碑和信任。

變則通，通則存，存則強(qiáng)，不斷求變的銀鷺定會(huì)贏得一代又一代消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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