樂(lè)樂(lè)茶、喜茶和元?dú)馍忠驗(yàn)?ldquo;收購(gòu)”同框。7月20日，“喜茶回應(yīng)收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶”的話題登上熱搜，起因是有消息稱喜茶和元?dú)馍侄加召?gòu)茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶。對(duì)此，樂(lè)樂(lè)茶方面給予否認(rèn)，表示為不實(shí)消息;喜茶則強(qiáng)調(diào)是了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)后放棄了。拋開(kāi)“并購(gòu)”事宜，茶飲品牌間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茶飲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到綜合實(shí)力長(zhǎng)期比拼的階段，包括樂(lè)樂(lè)茶在內(nèi)的茶飲品牌一旦懈怠，很容易被市場(chǎng)淘汰。

打嘴仗上熱搜

對(duì)手之間的過(guò)招都是風(fēng)吹草動(dòng)。喜茶創(chuàng)始人聶云宸在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)了關(guān)于喜茶欲收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶的消息，直白的官方回應(yīng)將喜茶和樂(lè)樂(lè)茶“打包”送上熱搜。根據(jù)消息顯示，元?dú)馍趾拖膊瓒加召?gòu)新式茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶，雙方都非常看重樂(lè)樂(lè)茶的渠道價(jià)值，并給出了40億元估值。

對(duì)于這則消息，聶云宸直接在朋友圈回復(fù)稱，“消息不實(shí)，此前經(jīng)過(guò)中間人介紹的確有過(guò)一段時(shí)間接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅(jiān)決放棄”。

這則消息涉及的三方，在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)給出了截然不同的回復(fù)。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前經(jīng)過(guò)中間人介紹的確有過(guò)接觸，但在了解對(duì)方業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)后已經(jīng)徹底放棄。元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人同樣解釋?zhuān)捍讼⒉粚賹?shí)。

而在采訪樂(lè)樂(lè)茶關(guān)于“被收購(gòu)”一事時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，不實(shí)消息，經(jīng)營(yíng)良好，沒(méi)有并購(gòu)的意向。

該負(fù)責(zé)人表示，樂(lè)樂(lè)茶目前經(jīng)營(yíng)狀況良好，無(wú)論是單店層面還是公司的整體情況都呈現(xiàn)健康、盈利、發(fā)展的狀態(tài)。樂(lè)樂(lè)茶將堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，并無(wú)被收購(gòu)計(jì)劃，2022年春節(jié)前門(mén)店將新增至140家店，之后每年翻倍增長(zhǎng)。

心有余“力”不足

從多方回應(yīng)來(lái)看，喜茶和樂(lè)樂(lè)茶“并購(gòu)”合體一事已暫時(shí)告一段落。但聶云宸否認(rèn)的回應(yīng)透露了“樂(lè)樂(lè)茶的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)似乎并不理想”的信息。此外，從門(mén)店擴(kuò)張速度上看，相比于其他茶飲品牌，樂(lè)樂(lè)茶的確很佛系。

樂(lè)樂(lè)茶官方微信顯示，從2016年12月開(kāi)出首家門(mén)店至今，樂(lè)樂(lè)茶在北京、上海、廣州、西安等地區(qū)有72家門(mén)店。奈雪的茶截至招股書(shū)最后可執(zhí)行日期，已經(jīng)開(kāi)出562家門(mén)店;喜茶截至2020年底在海內(nèi)外61個(gè)城市開(kāi)出695家門(mén)店;更有消息稱蜜雪冰城的門(mén)店數(shù)現(xiàn)在已接近1.5萬(wàn)家。

另外，茶飲市場(chǎng)一直備受資本青睞，各方變現(xiàn)同樣參差不齊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年茶飲品牌共發(fā)生融資事件15起，包含已經(jīng)赴港上市的奈雪的茶以及其他如喜茶、小滿茶田、滬上阿姨等茶飲品牌。根據(jù)天眼查顯示，樂(lè)樂(lè)茶在2019年完成pre-A輪后，僅在2019年10月和2020年7月有過(guò)兩次股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資。

不過(guò)，從樂(lè)樂(lè)茶近幾年的布局舉措來(lái)看，的確是一直在為品牌尋找增量。從門(mén)店場(chǎng)景來(lái)看，樂(lè)樂(lè)茶在門(mén)店主題上有多種風(fēng)格，部分門(mén)店引進(jìn)了定制炒茶設(shè)備，消費(fèi)者可以直觀炒茶流程。樂(lè)樂(lè)茶在產(chǎn)品品類(lèi)上也不斷拓展產(chǎn)品線，推出酒、冰淇淋等品類(lèi)產(chǎn)品。在今年2月，樂(lè)樂(lè)茶還瞄準(zhǔn)了咖啡市場(chǎng)，在總部所在地上海開(kāi)出樂(lè)樂(lè)茶新咖啡品牌豆豆樂(lè)首店。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)樂(lè)茶品牌初入市場(chǎng)時(shí)發(fā)展得較為出色，尤其是在飲品和烘焙產(chǎn)品上存在一定品牌特色，在一線市場(chǎng)尤其是發(fā)家地上海發(fā)展不錯(cuò)。不過(guò)，近幾年隨著品牌下沉市場(chǎng)，品牌影響力、產(chǎn)品的地域特點(diǎn)與下沉市場(chǎng)匹配度不高，這也是目前樂(lè)樂(lè)茶在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。對(duì)于茶飲品牌來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)新和研發(fā)的過(guò)程中，匹配市場(chǎng)需求尤為重要。

基礎(chǔ)盈利模式成關(guān)鍵

從新式茶飲起初的產(chǎn)品、場(chǎng)景比拼到茶飲品牌牽頭出臺(tái)新式茶飲相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從融資聲音不斷到新式茶飲第一股出現(xiàn)，這一系列動(dòng)作和變化體現(xiàn)出新式茶飲市場(chǎng)發(fā)展的速度，也意味著下一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)綜合實(shí)力的長(zhǎng)期比拼。

在和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人文志宏看來(lái)，茶飲市場(chǎng)的快速擴(kuò)張和發(fā)展使得行業(yè)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的狀態(tài)，其中頭部企業(yè)正在通過(guò)多種形式來(lái)顯示自己在行業(yè)的地位和影響力。不過(guò)，作為消費(fèi)品牌，無(wú)論參與技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)還是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，僅是品牌在發(fā)展過(guò)程中的一部分，最終的競(jìng)爭(zhēng)還是要取得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，這才是關(guān)鍵所在。

上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東表示，茶飲品牌的品牌周期確實(shí)短于其他行業(yè)品牌，主要原因在于茶飲市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新要求極高，產(chǎn)品迭代速度較快，品牌在創(chuàng)新或者研發(fā)上一旦懈怠，很容易被市場(chǎng)淘汰。

在一位新式茶飲行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，從目前茶飲品牌的數(shù)量和融資頻率來(lái)看，該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一個(gè)茶飲品牌的上新速度、供應(yīng)鏈、場(chǎng)景多元化等已經(jīng)是品牌想要持續(xù)發(fā)展的標(biāo)配。從奈雪的茶上市其實(shí)就可以意識(shí)到一點(diǎn)，對(duì)于茶飲企業(yè)而言，其基礎(chǔ)盈利模式則顯得尤為重要，這也是品牌能否持續(xù)發(fā)展的根本。

(記者 趙述評(píng) 郭繽璐)

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