(資料圖片)

近日，在文化和旅游部發(fā)布2021年國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單中，“向往的冬天在吉林”抖音全民互動(dòng)短視頻宣傳營銷活動(dòng)脫穎而出，成為國內(nèi)文旅宣傳營銷創(chuàng)新榜樣之一。

作為深入踐行“三億人上冰雪”和“白雪換白銀”發(fā)展理念，營造出“冬奧在北京 體驗(yàn)在吉林”濃厚氛圍的重要文旅品牌，“向往的冬天在吉林”是吉林省文化和旅游廳聯(lián)合抖音平臺(tái)共同打造的創(chuàng)新營銷活動(dòng)，奏響了吉林文旅產(chǎn)業(yè)求變升級(jí)的新發(fā)展號(hào)角。

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量優(yōu)勢(shì)和吉林得天獨(dú)厚的冰雪目的地資源，“向往的冬天在吉林”系列活動(dòng)線上線下持續(xù)布局，最終實(shí)現(xiàn)了景區(qū)、產(chǎn)品與受眾的全方位持久互動(dòng)，讓吉林冰雪旅游品牌更加聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、深入人心。

至活動(dòng)結(jié)束，“向往的冬天在吉林”話題挑戰(zhàn)賽以高達(dá)45億播放量的成績圓滿收官。據(jù)抖音平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，為期一個(gè)月的活動(dòng)吸引了150余萬人次視頻參與，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)8800萬人次，總評(píng)論數(shù)達(dá)1150萬次?；顒?dòng)打造的“滑向2022”“熱雪2022”“控雪2022”等3款3D互動(dòng)貼紙，累計(jì)播放量1340余萬，獲點(diǎn)贊數(shù)53萬人次。

全民參與，共同宣傳，“向往的冬天在吉林”用一場(chǎng)場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈的活動(dòng)設(shè)置，一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)意十足的營銷措施，有效提升了吉林冰雪旅游知名度和美譽(yù)度。2021—2022年雪季省內(nèi)各大景區(qū)的人流量和消費(fèi)額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長，在實(shí)現(xiàn)“做好文旅資源宣傳，講好吉林冰雪故事”的最初目標(biāo)的同時(shí)，也大大堅(jiān)定了文旅從業(yè)人員對(duì)短視頻等新媒體平臺(tái)傳播效果的信心。

吉林省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“向往的冬天在吉林”系列活動(dòng)，切實(shí)推動(dòng)旅游宣傳推廣工作在內(nèi)容策劃、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法等方面的不斷創(chuàng)新，對(duì)打響吉林冰雪文化旅游品牌提供了廣闊思路和有益借鑒。“新雪季即將開始，我們將繼續(xù)發(fā)揮本次活動(dòng)的‘長尾效應(yīng)’，讓吉林的冰雪‘顏值’和‘價(jià)值’在這個(gè)冬天更加閃亮?！?/p>

來源：悠游吉林

關(guān)鍵詞：