武漢趣谷滑雪場(chǎng)

神農(nóng)架龍降坪國(guó)際滑雪場(chǎng)

恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)

火熱進(jìn)行中的北京冬奧會(huì)，不僅牽動(dòng)著億萬(wàn)觀眾的心，也將大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情帶到一個(gè)新高度。在湖北也不例外，武漢、襄陽(yáng)、黃岡、咸寧、恩施、神農(nóng)架等多地冰雪場(chǎng)所迎來(lái)大批冰雪愛(ài)好者。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，去年底至2月6日，我省30家冰雪場(chǎng)所接待游客85萬(wàn)人次，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.5億元，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)效益4.2億元。

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?鄔曉芳 通訊員 鄂文旅

冰雪游拉動(dòng)冬季消費(fèi)

“沒(méi)想到這次回老家不僅欣賞了難得一見(jiàn)的雪景、暢快打了雪仗，還第一次嘗試了滑雪，這個(gè)春節(jié)太難忘了。”過(guò)年期間，在武漢工作的胡女士回到襄陽(yáng)老家，和親友們“組團(tuán)”到橫沖國(guó)際滑雪場(chǎng)，感受了不同過(guò)去的年味，“北京冬奧會(huì)的舉辦，無(wú)疑是世界人民的體育盛事，同時(shí)也是傳承弘揚(yáng)中國(guó)悠久冰雪傳統(tǒng)民俗文化的最佳舞臺(tái)?！?/p>

橫沖國(guó)際滑雪場(chǎng)因雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)優(yōu)的優(yōu)勢(shì)而備受游客青睞。除了常規(guī)的練習(xí)滑、初級(jí)滑、中級(jí)滑，還有雪圈、坦克、摩托以及兒童樂(lè)園?！皬拇竽瓿醵_(kāi)始到橫沖滑雪的游客明顯增多，今年春節(jié)橫沖國(guó)際滑雪場(chǎng)游客接待量比去年增長(zhǎng)了40%?！被﹫?chǎng)負(fù)責(zé)人徐小莉介紹。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，襄陽(yáng)橫沖國(guó)際滑雪場(chǎng)、梅花寨云海滑雪場(chǎng)、楚星滑冰場(chǎng)、民發(fā)世紀(jì)廣場(chǎng)冠軍冰場(chǎng)，共迎來(lái)近65000人打卡體驗(yàn)。此外，襄陽(yáng)舉辦的2022年“新春網(wǎng)絡(luò)健身大聯(lián)歡”活動(dòng)還設(shè)置了“冰雪專場(chǎng)”，眾多冰雪愛(ài)好者拍攝參與冰雪運(yùn)動(dòng)的視頻，上傳平臺(tái)參加活動(dòng)。以冰雪為軸，拉動(dòng)餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，冰雪旅游的附加值為冬季的襄陽(yáng)文旅市場(chǎng)注入了新活力。

湖北著力發(fā)展冰雪游

不僅是襄陽(yáng)，湖北多地正著力在“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+文化”“冰雪+旅游”上做文章，打造高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，不斷提升冰雪旅游品牌影響力。

武漢市8家室內(nèi)冰場(chǎng)、3座雪場(chǎng)，成為市民家門(mén)口滑冰戲雪“鬧新春”熱門(mén)出游場(chǎng)所，節(jié)日期間武漢國(guó)際體育文化交流中心、武漢奧山世紀(jì)城滑冰場(chǎng)、武漢東湖海洋樂(lè)園“冰雪大世界”人氣爆棚。

神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、龍降坪滑雪場(chǎng)、中和滑雪場(chǎng)、天燕滑雪場(chǎng)、神農(nóng)頂冰雪樂(lè)園五處冰雪點(diǎn)入選“冬日煙火·南國(guó)雪鄉(xiāng)”國(guó)家級(jí)精品路線，當(dāng)?shù)卮蛟臁盎?賞雪+過(guò)大年+住民宿”的全域產(chǎn)品，一大批游客前來(lái)滑雪、賞雪、娛雪。其中，神農(nóng)架龍降坪滑雪場(chǎng)開(kāi)展“白加黑”暢玩，夜場(chǎng)一直營(yíng)業(yè)至晚上11點(diǎn)，吸引眾多游客前來(lái)感受夜滑樂(lè)趣。

借力巴東綠蔥坡滑雪度假地和恩施大峽谷、巴東巫峽口、利川騰龍洞三景區(qū)，巴東縣、恩施市、宣恩縣、利川市四城市進(jìn)入“筑夢(mèng)冰雪·相伴冬奧”全國(guó)冰雪旅游精品線路契機(jī)，巴東綠蔥坡、宣恩椿木營(yíng)滑雪旅游受到追捧，成為春節(jié)假日旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

宜昌百里荒景區(qū)舉辦賞雪景、煙花表演、創(chuàng)意堆雪人大賽及迷你冬奧表演等活動(dòng)，受到滑雪愛(ài)好者廣泛歡迎。咸寧九宮山滑雪場(chǎng)開(kāi)展滑雪冬令營(yíng)活動(dòng)，普及冬奧知識(shí)，傳遞冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。多種多樣豐富多彩的冰雪活動(dòng)已成為全省各地具有代表性的冬季旅游品牌。

冰雪旅游成最火業(yè)態(tài)

當(dāng)冬奧熱情與紅火中國(guó)年交織，冰雪游無(wú)疑成為2022年虎年春節(jié)最熱門(mén)的“打開(kāi)”方式。冬奧會(huì)開(kāi)幕式以及開(kāi)賽以來(lái)運(yùn)動(dòng)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，再度推升了大眾的冰雪游熱度。

在攜程平臺(tái)上，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%，春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，滑雪今年首次進(jìn)入三大“搜索熱詞”，平臺(tái)國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)總銷量較去年翻番；飛豬數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%；同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注。

各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門(mén)口”滑雪備受青睞。冰雪旅游也不再是北方人的專屬，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟(jì)南和大連。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會(huì)的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來(lái)了諸多選擇。相比北方人對(duì)冰雪的熟悉，南方人對(duì)冰雪更多一重好奇與期待。近年來(lái)，隨著南方滑雪場(chǎng)的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來(lái)，冰雪旅游正成為真正的“全民旅游”。

體旅融合市場(chǎng)潛力大

緊抓冬奧機(jī)遇、共同做大冰雪旅游市場(chǎng)成為業(yè)界共識(shí)。文化和旅游部近期持續(xù)發(fā)力，以政策“組合拳”推動(dòng)冰雪旅游跨越式發(fā)展，如聯(lián)合相關(guān)部門(mén)公布“筑夢(mèng)冰雪·相伴冬奧”全國(guó)冰雪旅游精品線路、發(fā)布“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”、公布國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地名單、發(fā)布《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》等。各地文旅部門(mén)乘著冬奧“東風(fēng)”，不斷加大對(duì)冰雪旅游發(fā)展支持力度、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；冰雪旅游相關(guān)企業(yè)等緊盯市場(chǎng)需求，通過(guò)融合創(chuàng)新，將冰雪旅游資源轉(zhuǎn)化為契合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。

與此同時(shí)，湖北省體育局也出臺(tái)了一系列支持冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策文件。預(yù)計(jì)到2025年，我省將建成以武漢城市圈為重點(diǎn)的都市冰雪休閑圈和以鄂西生態(tài)文化旅游圈為重點(diǎn)的冰雪旅游圈，以武漢、恩施、神農(nóng)架大型冰雪場(chǎng)地為基礎(chǔ)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展基地，打造冰雪運(yùn)動(dòng)南展示范區(qū)。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，作為后觀光時(shí)代“深度游”的典型代表，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速在15%左右，而我國(guó)體育旅游市場(chǎng)份額不足5%，潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億，“隨著國(guó)家體育旅游示范基地及精品賽事創(chuàng)建活動(dòng)的開(kāi)展，一批高標(biāo)準(zhǔn)的體育旅游產(chǎn)品將營(yíng)運(yùn)而生，也為體旅融合發(fā)展提供更多的業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。”

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