廈門網(wǎng)訊(廈門日?qǐng)?bào)王馨 圖/廈旅文傳)以潮流演藝、國(guó)潮熱舞融合文旅情景大秀的全媒體發(fā)布會(huì)，以潮場(chǎng)景、潮空間、潮體驗(yàn)營(yíng)造“沉浸感”的十二時(shí)辰云直播，囊括吃喝玩樂(lè)的悅游生活云旅購(gòu)專題……2月15日-20日舉辦的“悅游湖里十二時(shí)辰”嘉年華，掀起了“湖里春季悅游生活”度假風(fēng)潮。

本次活動(dòng)由廈門市文化和旅游局、廈門市湖里區(qū)人民政府指導(dǎo)，廈門市湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團(tuán)有限公司主辦，廈門廈旅國(guó)際旅行社有限公司、廈門廈旅文化傳媒有限公司承辦。

爆款大搶購(gòu)

整合促銷湖里“拳頭文旅產(chǎn)品”

活動(dòng)圍繞湖里文旅惠民禮包、商家折扣、直播間云探店等系列舉措環(huán)環(huán)相扣，合力刺激廈門市場(chǎng)消費(fèi)。通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的形式，形成湖里文旅企業(yè)抱團(tuán)營(yíng)銷、互利共贏的局面，依托廈門市湖里區(qū)旅游協(xié)會(huì)，集結(jié)旗下會(huì)員單位輪番上新、整合促銷“拳頭文旅產(chǎn)品”，并立足市民游客需求，提供湖里文旅惠民禮包下單立減、云旅購(gòu)整點(diǎn)爆款秒殺等促銷活動(dòng)，同時(shí)面向全國(guó)網(wǎng)友推廣“悅游湖里”的夜間消費(fèi)及周末“微度假”新業(yè)態(tài)，搶占廈門春季文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱度。

據(jù)悉，本次活動(dòng)的全網(wǎng)曝光度達(dá)8355.5萬(wàn)人次，累計(jì)直播觀看人數(shù)6067.5萬(wàn)人次。在廈旅文傳與俠侶親子聯(lián)合推出的云旅購(gòu)專場(chǎng)爆款秒殺活動(dòng)中，湖里區(qū)旅游協(xié)會(huì)成員單位推出的酒店度假、新奇潮玩、景區(qū)體驗(yàn)等單品爆款和組合套券文旅產(chǎn)品成為銷售熱點(diǎn)。2月15日推出的元宵節(jié)整點(diǎn)秒殺促銷活動(dòng)，1小時(shí)內(nèi)所有預(yù)售的近103萬(wàn)元餐券、房券全部被搶光；2月20日推出的湖里文旅第二波爆款秒殺產(chǎn)品，翔鷺國(guó)際大酒店自助餐、朗豪酒店茶點(diǎn)、艾美酒店度假套餐、帆船票、凌云玉石親子DIY套餐、奧林匹克·諾斯蒂文化體育公園等產(chǎn)品銷售額突破500萬(wàn)元。即日起至2月25日，市民及游客還可繼續(xù)通過(guò)“俠侶親子”平臺(tái)搶購(gòu)湖里文旅爆款產(chǎn)品。本次活動(dòng)預(yù)計(jì)將拉動(dòng)文旅消費(fèi)近900萬(wàn)元。

沉浸式體驗(yàn)

打造湖里十二時(shí)辰潮游攻略

元宵節(jié)當(dāng)天，“歡樂(lè)元宵·悅游湖里十二時(shí)辰”全媒體發(fā)布會(huì)作為嘉年華系列首場(chǎng)活動(dòng)，采用現(xiàn)場(chǎng)270度環(huán)幕+沉浸式舞臺(tái)，融合弦樂(lè)演奏與舞蹈表演《晨光曲》演繹“山?？叼B(yǎng)之旅”，國(guó)潮風(fēng)舞蹈《潮城樂(lè)》帶熱“潮城午時(shí)熱”氛圍，活力夜生活情景秀《夜未央》則引燃了湖里繽紛夜晚，將“悅游湖里十二時(shí)辰”情景大秀推向高潮。

發(fā)布會(huì)上，知名主持人趙慈、羅煒及明星導(dǎo)游黃城開啟的“名嘴推介”，分享了從晨起康養(yǎng)、午玩文創(chuàng)到夜宿嗨購(gòu)的湖里十二時(shí)辰潮游攻略。活動(dòng)還借助“悅游湖里歡樂(lè)盲盒”這一創(chuàng)新形式，為嘉賓送上元宵祝福，開啟別樣的“悅游湖里春季生活”之約。

值得一提的是，一場(chǎng)由“3D沉浸式全景虛擬舞臺(tái)”“雙主播輕綜藝”探店踩線相結(jié)合的“悅游湖里十二時(shí)辰”好所在直播，也在2月19日開啟了“帶貨探店總動(dòng)員”。

傳播新玩法

促進(jìn)春季湖里文旅市場(chǎng)新增長(zhǎng)

活動(dòng)中，湖里文旅發(fā)力創(chuàng)新傳播，構(gòu)建起“種草”到“拔草”的營(yíng)銷閉環(huán)，打造湖里文旅“年輕態(tài)、潮生活、新文旅”的風(fēng)向標(biāo)，形成“悅游湖里十二時(shí)辰”旅游話題討論的輿論場(chǎng)，呈現(xiàn)四大傳播亮點(diǎn)。

一是多平臺(tái)全域全程直播，放大廈門湖里文旅聲量。全媒體發(fā)布會(huì)及“悅游湖里十二時(shí)辰”好所在直播通過(guò)央視頻移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、鳳凰新聞、云現(xiàn)場(chǎng)及年輕人喜歡的“嗶哩嗶哩”“愛奇藝”“一直播”等7大媒體平臺(tái)同步直播。二是廈門及全國(guó)旅游KOL種草，助推話題討論。邀請(qǐng)20余名旅游大V于微博、小紅書、微信視頻號(hào)等自媒體平臺(tái)聯(lián)合推廣，生產(chǎn)趣味圖文、分享湖里網(wǎng)紅打卡點(diǎn)推薦，累計(jì)觸達(dá)3108萬(wàn)粉絲。通過(guò)#悅游湖里十二時(shí)辰##詩(shī)意廈門悅游湖里#等微博話題持續(xù)發(fā)酵，2288萬(wàn)網(wǎng)友為廈門湖里打CALL。三是權(quán)威平臺(tái)聚勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷。廈門市多家權(quán)威媒體平臺(tái)依托“微信生態(tài)圈”推送“悅游湖里十二時(shí)辰”吸睛短視頻及活動(dòng)集錦資訊，出品“十二時(shí)辰好所在”系列“種草攻略”，將湖里吃喝玩樂(lè)行住娛一網(wǎng)打盡。四是行業(yè)媒體矩陣深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容沉淀”。100多家旅游行業(yè)媒體聯(lián)合報(bào)道，提升湖里文旅在福建及全網(wǎng)的宣傳效應(yīng)和影響力。

關(guān)鍵詞： 文旅消費(fèi)