沽上海河畔，燈火耀津城。隆冬時(shí)節(jié)，撫育津沽的海河河面已開(kāi)始封凍結(jié)冰，但兩岸商圈內(nèi)市民游客的消費(fèi)熱情卻絲毫未減，渤海灣畔這座城市的勃勃生機(jī)盡展眼前。

2021年，天津市登上率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，成為我國(guó)融合全球消費(fèi)資源的“排頭兵”之一。隨著消費(fèi)業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新與文旅資源的充分利用，不少津城“新地標(biāo)”人氣提升、朝氣蓬勃，在發(fā)揮區(qū)域輻射帶動(dòng)作用的同時(shí)釋放出消費(fèi)潛能、激發(fā)了城市活力。

緊抓特色，打造城市“新地標(biāo)”

風(fēng)景開(kāi)闊、游人如織，從京津市區(qū)乘坐城際高鐵不出半小時(shí)就能抵達(dá)的天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈，已成為不少游人周末購(gòu)物休閑的“后花園”。

“小鎮(zhèn)商圈以名品消費(fèi)、賽車(chē)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主題，是天津市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案中重點(diǎn)規(guī)劃打造的三大特色主題消費(fèi)商圈之一，也是構(gòu)建區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新格局的重要載體。”天津市商務(wù)局局長(zhǎng)沈蕾介紹道。

自2011年開(kāi)業(yè)至今，天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)已走過(guò)十年光陰。之所以一直能吸引大批消費(fèi)者，最重要的是抓住了“名品消費(fèi)”這一核心。天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈主要投資人之一、威特集團(tuán)董事長(zhǎng)李學(xué)海說(shuō)，截至目前，小鎮(zhèn)商圈已吸引了500余家國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐，總投資額超過(guò)150億元。

雖值冬季，但商圈內(nèi)一些精品“潮牌”的銷(xiāo)售成績(jī)?nèi)允窒踩恕?ldquo;近期店里客流量每天數(shù)十人次，成交率在50%以上。”定位中高端的NT Collection設(shè)計(jì)品牌店主理人王坤向記者介紹說(shuō)。

消費(fèi)推介平臺(tái)的拓展是商圈提升活力的一大秘訣。趕上直播浪潮，王坤也申請(qǐng)注冊(cè)了自家店面的直播賬號(hào)。

“我們每周末直播，粉絲量目前已經(jīng)增加到2000多人。”王坤說(shuō)，通過(guò)平臺(tái)引流，店里近來(lái)多了不少顧客，除了京津冀地區(qū)的消費(fèi)者，還有不少網(wǎng)友從安徽、內(nèi)蒙古、新疆等地專(zhuān)程前來(lái)“探店”。

為適應(yīng)“Z世代”的消費(fèi)需求，在主打名品消費(fèi)的基礎(chǔ)上，不少商家為顧客“量體裁衣”“私人定制”，通過(guò)“一對(duì)一”服務(wù)留住顧客。

商圈內(nèi)，一處即將運(yùn)營(yíng)的宴會(huì)中心十分吸睛。以“夢(mèng)境之城”為主題的宴會(huì)廳“少女心滿(mǎn)滿(mǎn)”，滿(mǎn)足了不少女性的期待與幻想;沿著布滿(mǎn)金色燈帶的樓梯一路向上，露天花園內(nèi)的綠色草坪與精致布景，也讓浪漫自然的戶(hù)外婚禮成為現(xiàn)實(shí)。

“很多年輕人希望婚禮有儀式感、設(shè)計(jì)感，根據(jù)顧客的需求，我們對(duì)禮服、妝容、場(chǎng)地、主持人、餐飲等都能提供個(gè)性化服務(wù)，這樣的‘定制婚禮’特別受到年輕人歡迎。”諾雅國(guó)際宴會(huì)中心創(chuàng)始人閆迪說(shuō)，雖然目前尚未正式開(kāi)業(yè)，但已有不少新人前來(lái)預(yù)訂。

如今，佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈已成為引領(lǐng)天津消費(fèi)升級(jí)的重要引擎之一。隨著創(chuàng)意米蘭時(shí)尚生活廣場(chǎng)、V1汽車(chē)世界等綜合體的打造，“風(fēng)情小鎮(zhèn)”未來(lái)將進(jìn)一步“擴(kuò)圈升級(jí)”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，商圈更具“時(shí)髦范”

咖啡廳、民宿、“劇本殺”、沉浸式文旅演藝……位于天津市中心、已有百年歷史的金街商圈近來(lái)多了不少“潮點(diǎn)”，年輕人的聚集讓老街區(qū)重新煥發(fā)了青春活力。

在位于原浙江興業(yè)銀行大樓內(nèi)的天津首家星巴克臻選旗艦店中，不少青年手捧特色飲品，望向窗外往來(lái)過(guò)客，也有幾位老人坐在茶室一隅，回憶建筑的昔日風(fēng)姿。

“自開(kāi)業(yè)以來(lái)，門(mén)店穩(wěn)步成長(zhǎng)發(fā)展，東西文化的碰撞結(jié)合不僅吸引了一批老天津人前來(lái)光顧，創(chuàng)新的飲品和體驗(yàn)也讓很多年輕的消費(fèi)者愿意在這里度過(guò)午后時(shí)光。”該店的店經(jīng)理景澤西說(shuō)。

每到夜幕降臨，毗鄰金街的赤峰道上天津民族實(shí)業(yè)家范竹齋的故居外總會(huì)迎來(lái)不少“客人”。換上旗袍、拿好“護(hù)照”……一場(chǎng)穿越百年的“沉浸式旅途”就此啟程。

范竹齋故居的運(yùn)營(yíng)方、天津市楚云天文化傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理紀(jì)曉瀾介紹說(shuō)，接手范竹齋故居的運(yùn)營(yíng)工作后，公司與相關(guān)部門(mén)反復(fù)籌謀策劃，最終決定利用這里近6000平方米的實(shí)景空間，推出大型實(shí)景沉浸式文旅互動(dòng)項(xiàng)目《北洋歇洛克》，以天津百年傳奇故事為原型，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。

“將角色扮演與破案解謎相結(jié)合，觀(guān)眾不再僅僅是看客，而是互動(dòng)演繹的參與者與時(shí)代風(fēng)云的親歷者，激發(fā)年輕消費(fèi)者的興趣與熱情。”紀(jì)曉瀾說(shuō)，《北洋歇洛克》中包含了150余個(gè)傳奇案件及分支情節(jié)，場(chǎng)景真實(shí)還原時(shí)代風(fēng)貌，觀(guān)眾換裝入場(chǎng)后，可通過(guò)自主選擇，推進(jìn)故事發(fā)展。

“這是我第一次體驗(yàn)‘沉浸式’玩法，可以和演員們真實(shí)互動(dòng)，也可以靜靜在一旁看他們演繹故事里的人生。在實(shí)景氛圍的烘托下，自己好像回到了上個(gè)世紀(jì)的天津，成為故事里的一員，感覺(jué)不虛此行。”前來(lái)體驗(yàn)的天津市民孫先生說(shuō)。

“我們希望將項(xiàng)目打造成紅色基因傳承地、天津故事講述地和文藝青年‘打卡地’，讓更多來(lái)到天津的游客和天津本地的青年人在娛樂(lè)消費(fèi)的過(guò)程中了解天津的歷史文化故事。”紀(jì)曉瀾說(shuō)，自從正式開(kāi)放以來(lái)，演出的門(mén)票總是很快被一搶而空。

為了進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，除了需要“引得來(lái)”，更要能夠“留得住”。“近期我們正在以天津漕運(yùn)文化為主題創(chuàng)作第二部劇，未來(lái)我們準(zhǔn)備每隔三到四個(gè)月更新一部劇集，在吸引消費(fèi)者再次體驗(yàn)的同時(shí)，更好地傳播天津文化。”紀(jì)曉瀾說(shuō)。

業(yè)態(tài)的豐富創(chuàng)新讓金街商圈周邊發(fā)生了令人矚目的轉(zhuǎn)型蛻變。據(jù)介紹，金街入選全國(guó)示范步行街以來(lái)，已累計(jì)改造提升商業(yè)載體面積13.9萬(wàn)平方米，新增國(guó)內(nèi)外知名品牌201個(gè)、首店46個(gè)、旗艦店24個(gè)，高峰期日均客流量突破50萬(wàn)人次，較往年增幅約30%。

用好“家底”，文旅活動(dòng)促引流

從馬可波羅廣場(chǎng)的花園角樓到民主道上的曹禺故居，從歷經(jīng)百年的復(fù)古立面到修鑄一新的景觀(guān)雕塑……在天津意風(fēng)區(qū)街頭，一步一景的獨(dú)特風(fēng)光引得不少游人駐足拍攝，中西文化的對(duì)白讓人仿佛瞬間跨越“時(shí)空”。

水景動(dòng)感光影秀、多主題歌舞巡游、國(guó)際設(shè)計(jì)周……自2021年“五一”重新亮相以來(lái)，一系列在意風(fēng)區(qū)舉辦的活動(dòng)“刷屏”了不少游人的“朋友圈”。

“小洋樓是歷史留給天津的一筆寶貴財(cái)富。為了更好地對(duì)其開(kāi)發(fā)利用，2020年起，我們對(duì)街區(qū)內(nèi)建筑的外立面、街區(qū)景觀(guān)、燈光綠化等進(jìn)行了整體更新，街區(qū)提升改造完成后，客流量迅速上升，2021年‘五一’期間吸引游客超過(guò)75.7萬(wàn)人次，比2019年增長(zhǎng)了約107%。”天津海河意式風(fēng)情區(qū)管理委員會(huì)副主任賈龍說(shuō)。

節(jié)假日期間，意風(fēng)區(qū)的主題燈光秀也成了最受游客追捧的“招牌”活動(dòng)之一。在天津市規(guī)劃展覽館前廣場(chǎng)與馬可波羅廣場(chǎng)，璀璨奪目的燈光秀讓不少看客驚呼“震撼”，而街區(qū)內(nèi)眾多的特色文化店鋪與沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)館更讓游人流連忘返。“充分通過(guò)文旅資源的帶動(dòng)作用引流消費(fèi)者，并通過(guò)街區(qū)改造升級(jí)激發(fā)消費(fèi)活力。”賈龍說(shuō)。

如今，在約1.55平方公里的“大意風(fēng)區(qū)”內(nèi)，已有約60家餐飲、科技創(chuàng)新、金融企業(yè)入駐。“在留住游客的同時(shí)，意風(fēng)區(qū)也是周邊工作人群休閑娛樂(lè)、品茶用餐的消費(fèi)中心，成為河北區(qū)新的消費(fèi)‘增長(zhǎng)極’之一。”天津海河意式風(fēng)情區(qū)管理委員會(huì)主任劉宗錦說(shuō)，“未來(lái)我們希望挖掘街區(qū)更深層次的商業(yè)價(jià)值，讓游人擁有‘可閱讀的’建筑環(huán)境和豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景，形成街區(qū)式的購(gòu)物中心與文旅商融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，將商業(yè)優(yōu)勢(shì)與‘文化IP’相結(jié)合，打造綜合性的‘城市會(huì)客廳’。”

隨著商業(yè)形態(tài)的不斷豐富，天津市消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年12月以來(lái)，天津市各大商圈累計(jì)新開(kāi)店鋪500余家，多數(shù)為品牌店鋪;2021年前三季度，天津市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.8%，其中，限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.4%。

“天津成為全國(guó)率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的5個(gè)城市之一，是融入和服務(wù)重大國(guó)家戰(zhàn)略、全面提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的難得機(jī)遇。”沈蕾說(shuō)，目前天津已制定出臺(tái)了《天津市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021—2025年)》，圍繞國(guó)際知名度、商業(yè)活躍度、消費(fèi)繁榮度、到達(dá)便利度和政策引領(lǐng)度5個(gè)維度設(shè)置目標(biāo)，不斷打造地標(biāo)商圈、構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)展“濱城”親海消費(fèi)、引育項(xiàng)目活動(dòng)。

“未來(lái)，我們將全力把知名商圈打造為具有‘國(guó)際范兒’的天津消費(fèi)名片，增強(qiáng)對(duì)京津冀地區(qū)乃至全國(guó)的輻射影響能力，不斷豐富消費(fèi)形態(tài)，有效激發(fā)城市活力、發(fā)掘消費(fèi)潛能。”沈蕾說(shuō)。

(記者 劉惟真 宋瑞)

關(guān)鍵詞： 提振消費(fèi) 津氣神兒 打造城市 新地標(biāo)