數(shù)字化助力安踏提升核心競爭力。（圖/安踏集團(tuán) 提供）

廈門網(wǎng)訊 （廈門日報(bào)記者 李曉平）近日，路過觀音山，細(xì)心的人常常能看到，位于這里的安踏營運(yùn)中心直到晚上10點(diǎn)、11點(diǎn)還燈火通明，“雙11”剛過不久，他們又投入即將到來的“雙12”的備戰(zhàn)中。今年“雙11”，安踏集團(tuán)以46.5億元的成交額創(chuàng)歷史新高，也超越了所有對手，位居行業(yè)首位。

在疫情和復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢下，安踏集團(tuán)是如何逆勢增長，且把國際競品甩在后面的？安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁畢明偉說，“雙11”是對品牌策略及運(yùn)營能力的一次大考，安踏集團(tuán)的數(shù)字化中臺為多品牌提供與消費(fèi)者深度連接互動的平臺，透過大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)預(yù)測及全價(jià)值鏈協(xié)同運(yùn)營，以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，有效地支撐了這次“雙11”的高質(zhì)量增長。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動高質(zhì)量增長

在此次“雙11”前，安踏從“高”“新”技術(shù)入手，做足了功課。2020年下半年，安踏全面開啟數(shù)字化平臺建設(shè)，打造支撐多渠道、多品牌、國際化發(fā)展的數(shù)字化管理體系，在線上線下貨通模式下，不僅減少了庫存，降低了整體備貨率，而且拓展了線上的產(chǎn)品寬度和深度。

數(shù)字化運(yùn)營也提升了品牌的消費(fèi)者洞察，為商品布局提供決策依據(jù)。大數(shù)據(jù)研究帶動各品牌會員規(guī)模及活躍度的提升，來自電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”第一波期間，安踏電商通過精準(zhǔn)營銷新增會員143萬。以安踏品牌為例，“雙11”期間，女性消費(fèi)者占比增長8個(gè)百分點(diǎn)，一、二線城市消費(fèi)者占比提升4個(gè)百分點(diǎn)。

畢明偉告訴記者，集團(tuán)旗下各品牌充分研究大數(shù)據(jù)，在全民運(yùn)動的熱潮下充分備貨，用爆品持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)熱度，通過大數(shù)據(jù)確定消費(fèi)者需求方向，通過社交平臺推介主推產(chǎn)品，引發(fā)各類話題及討論，在制造聲量的同時(shí)，社交電商的規(guī)模也快速增長。此外，安踏集團(tuán)數(shù)字化物流持續(xù)升級線上線下一體化倉配網(wǎng)絡(luò)，通過物流數(shù)字化對消費(fèi)者進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)庫存的精準(zhǔn)分配。同時(shí)，得益于自動化技術(shù)及AGV等智能化設(shè)備，提升發(fā)貨效率超過30%。

科技創(chuàng)新強(qiáng)化競爭力

如果說搭建數(shù)字化平臺是安踏騰飛的基石，那么科技創(chuàng)新則為安踏騰飛插上強(qiáng)大的翅膀。前不久，安踏作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的官方合作伙伴，發(fā)布了官方制服裝備，用科技點(diǎn)燃冬奧激情，將創(chuàng)新科技與文化元素充分融合。

“創(chuàng)新點(diǎn)在于面料上?！卑蔡て放聘笨偛弥斐繒蠟橛浾呓颐氐?。安踏在冬奧官方制服上運(yùn)用了兩大自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新材料和嚴(yán)謹(jǐn)工藝實(shí)現(xiàn)在嚴(yán)寒環(huán)境中的超強(qiáng)保暖。其中，立體結(jié)構(gòu)保暖材料聚熱棉，具有光蓄熱性能，熱量流失阻隔效果提升約20%，能夠瞬間升溫，高效蓄熱；遠(yuǎn)紅外石墨烯材料的使用，可顯著提升遠(yuǎn)紅外輻照升溫。另外，超級羽絨則附著納米級保護(hù)層，防水防潮的同時(shí)比普通羽絨增加30%蓬松度，更好地發(fā)揮羽絨長效保暖效果。

“針對戶外降雨降雪等惡劣天氣，我們還將防水透濕科技與熾熱科技無縫融合。防水透濕科技能在防止衣服淋濕的同時(shí)，及時(shí)導(dǎo)出人體排出的濕氣，避免穿著者產(chǎn)生低溫寒冷感覺。”朱晨曄告訴記者。

事實(shí)上，這只是安踏在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域科技實(shí)力的一個(gè)縮影。近年來，安踏連續(xù)發(fā)布氮科技、氫科技、喚能科技、細(xì)胞元科技、速干科技、智能分子科技等多種運(yùn)動鞋服科技，受到消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者的喜愛。截至目前，安踏已累計(jì)申請了超過1400項(xiàng)科技專利，專利數(shù)穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)前列。

近年來，安踏每年在創(chuàng)新研發(fā)上的投入都超過當(dāng)年銷售成本的5%，陸續(xù)建立運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、檢測實(shí)驗(yàn)室、先進(jìn)鞋材實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)裝備實(shí)驗(yàn)室、鞋創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、智能制造實(shí)驗(yàn)室等六大創(chuàng)新研發(fā)平臺，并在中國、美國、日本、韓國、意大利建立了全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納了200多名來自18個(gè)不同國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家。

【企業(yè)名片】

安踏集團(tuán)

安踏集團(tuán)是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋服、配飾等運(yùn)動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。經(jīng)過30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競爭能力的公眾公司。

【企業(yè)數(shù)據(jù)】

營業(yè)收入:2020年，安踏集團(tuán)營收超355億元，同比增長4.7%，連續(xù)七年保持增長。

研發(fā)投入:每年投入為銷售成本的5%以上，未來5年計(jì)劃投入40億用于研發(fā)。

專利數(shù)量:累計(jì)申請國家創(chuàng)新專利超1800項(xiàng)。

門店數(shù)量:全國擁有門店數(shù)量超12000家。

贊助國家隊(duì):累計(jì)為28支國家隊(duì)提供專業(yè)比賽裝備。

【企業(yè)聲音】

安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠:在國家政策推動全民健身及“雙奧”連開的歷史機(jī)遇下，安踏集團(tuán)將繼續(xù)聚焦體育裝備的黃金賽道，夯實(shí)科技研發(fā)的護(hù)城河，持續(xù)孵化有差異化競爭優(yōu)勢的多品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場和不同專業(yè)領(lǐng)域愛運(yùn)動的消費(fèi)者。

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