在電影市場(chǎng)中，每一個(gè)假期似乎都天然帶著“檔期”的屬性，成為上映影片的聚集地。清明小長(zhǎng)假也不例外，不僅以電影《我的姐姐》為首的10部新片正排隊(duì)等待著上映，此前已登上大銀幕的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等影片依然熱度不減，眾多影片的匯聚也讓這一清明檔顯得較為擁擠。

不可否認(rèn)的是，清明檔較其他檔期顯得相對(duì)“低調(diào)”，可近年來(lái)檔期票房的持續(xù)走高，不管是小體量影片，抑或部分大片也紛紛加入，令人們思索清明檔的空間究竟有多大。

擁擠的檔期

盡管清明節(jié)假期只有三天，但也吸引了多部影片先后入駐。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，今年清明檔中，共有10部新片將要正式與觀眾見(jiàn)面，題材涉及家庭、奇幻、動(dòng)畫、愛(ài)情、喜劇、冒險(xiǎn)等多種類型，背后更是匯集了陳建斌、周迅、張子楓、大鵬、竇靖童、papi醬、張超等多名導(dǎo)演、演員。

在一眾新片中，電影《我的姐姐》當(dāng)下呼聲最高，截至4月1日17時(shí)30分，《我的姐姐》的貓眼想看人數(shù)已達(dá)到47.3萬(wàn)人，預(yù)售總票房也已達(dá)到2568萬(wàn)元，在10部影片中雙雙居于首位。此外，《明天會(huì)好的》《第十一回》《西游記之再世妖王》三部影片的預(yù)售總票房均在200萬(wàn)元以上，貓眼想看人數(shù)也超過(guò)了10萬(wàn)人。

正當(dāng)10部新片排隊(duì)等待著上映時(shí)，此前便已登上大銀幕的影片也不甘示弱，成為清明檔中不可忽視的力量。

就在3月31日，曾在去年7月完成國(guó)內(nèi)首映的電影《第一次的離別》，以重映片的身影重新出現(xiàn)在觀眾面前。而在4月1日，包括《金剛川》《百團(tuán)大戰(zhàn)》在內(nèi)的8部重映片也走進(jìn)影院，進(jìn)行新一輪的上映，令重映片的隊(duì)伍日益龐大。

除此以外，一周前剛剛上映的電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》現(xiàn)階段依然熱度不減，持續(xù)展現(xiàn)著票房號(hào)召力。據(jù)4月3日-5日的預(yù)售情況顯示，該片每日的預(yù)售票房暫位第二位，僅次于《我的姐姐》。

在新片、老片的雙重加持下，清明檔顯得愈發(fā)擁擠。影評(píng)人劉賀認(rèn)為，雖然市場(chǎng)上也出現(xiàn)過(guò)未選擇假期上映，仍能獲得較好票房表現(xiàn)的作品案例，但部分影片還是愿意選擇定檔在人們時(shí)間更為充足的假期，以獲得更好的市場(chǎng)反饋。

片單不斷變化

盡管當(dāng)下清明檔的片單已列上多部電影作品的名字，但在檔期前夕的這段時(shí)間內(nèi)，片單卻處于持續(xù)變化的狀態(tài)中，這從一個(gè)角度也能看出相關(guān)影片對(duì)于在清明小長(zhǎng)假上映的決定，也還存有些許猶豫。

以動(dòng)畫電影《潛艇總動(dòng)員：地心游記》為例，該片曾在今年1月定檔于4月3日上映，進(jìn)入清明檔。但臨近清明檔，該片的名字卻從上映片單中消失，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《潛艇總動(dòng)員：地心游記》的上映日期已調(diào)至6月11日。

另一部動(dòng)畫電影《恐龍飛車》也是選擇撤檔的影片之一。公開資料顯示，該片最初計(jì)劃于4月3日上映，但如今該片在貓眼專業(yè)版上已無(wú)明確的上映日期。

有臨時(shí)調(diào)檔、撤檔的影片，也有后期突然現(xiàn)身擠入檔期的影片。其中，電影《神探伍士德》便是選擇后期加入清明檔的影片，公開資料顯示，目前該片計(jì)劃于4月3日正式上映。

“清明檔與其他檔期仍存在不同。”劉賀表示，由于清明節(jié)是人們掃墓思念親屬、朋友的時(shí)期，同時(shí)也會(huì)有人趁著春日的來(lái)臨外出踏青，難免會(huì)分散人們觀影的時(shí)間和精力，因此清明檔也在其他檔期中顯得較為“低調(diào)”，影響著片方對(duì)該檔期的選擇。

而除了清明檔本身的特性外，多部影片加入到檔期上映，也是影響片方做決定的因素。導(dǎo)演黃志勇向北京商報(bào)記者表示，假期本身只有三天，人們的時(shí)間與精力還會(huì)分散，再碰上其他有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的作品，部分影片或許會(huì)選擇暫時(shí)避讓，也會(huì)有部分影片希冀借著大盤的整體熱度分一杯羹，當(dāng)然也有影片基于自身規(guī)劃不得不安排上映，因此導(dǎo)致片單出現(xiàn)變動(dòng)。

尋找市場(chǎng)定位

從歷年清明檔的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，該檔期近年來(lái)的票房規(guī)模正逐漸增長(zhǎng)。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2016-2019年，清明檔的票房規(guī)模分別為5.85億元、5.94億元、6.87億元和6.92億元。盡管每年的增幅并不大，少則只有數(shù)百萬(wàn)元的增長(zhǎng)，多則也只是較上一年增長(zhǎng)了不到1億元，但確實(shí)處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，清明檔也吸引了更多具有市場(chǎng)號(hào)召力的影片入局，也有部分影片在該檔期內(nèi)獲得較高的票房。如2017年上映的《金剛：骷髏島》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，2018年的《頭號(hào)玩家》，2019年的《反貪風(fēng)暴4》《雷霆沙贊!》等，均是歷年清明檔中獲得高票房的電影作品。

“若是過(guò)于固守必須在大檔期上映，將會(huì)成為電影市場(chǎng)的束縛。”在制片人劉思維看來(lái)，觀眾在假期會(huì)產(chǎn)生更大的觀影欲望是事實(shí)，由此能夠帶來(lái)更高的票房，但也并不意味著平常時(shí)間觀眾便沒(méi)有觀影欲望，如若影片足夠吸引觀眾，又與當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)相契合，也能實(shí)現(xiàn)令人滿意的票房結(jié)果。因此不同類型的影片需要找到自己的市場(chǎng)定位，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)安排上映時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的清明檔也仍存在一些特殊情況，一方面是此前特殊時(shí)期對(duì)電影市場(chǎng)的影響與調(diào)整，另一方面則來(lái)源于影片本身。黃志勇認(rèn)為，影片票房表現(xiàn)的高低，既離不開影片自身的品質(zhì)，同時(shí)與客觀環(huán)境的影響也密不可分，但若是沒(méi)有品質(zhì)的保證，即使客觀環(huán)境再優(yōu)越，也難以獲得理想的成績(jī)。

關(guān)鍵詞： 新片 老片 清明檔