(原標(biāo)題：Chanel、愛(ài)馬仕先后宣布停產(chǎn))

隨著疫情打擊奢侈品行業(yè)“心臟”，向來(lái)以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質(zhì)標(biāo)桿的業(yè)界巨頭正陷入前所未有的窘境。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，法國(guó)奢侈品牌Chanel周三公開(kāi)發(fā)表聲明宣布停止生產(chǎn)，根據(jù)法國(guó)最新政府指示，將暫時(shí)關(guān)閉法國(guó)、瑞士、意大利所有生產(chǎn)基地，恢復(fù)日期待定。

另一奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕則決定關(guān)閉法國(guó)42家生產(chǎn)基地至3月30日，此前意大利奢侈品牌Gucci已關(guān)閉意大利6家工廠(chǎng)和所有門(mén)店，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH則表示會(huì)盡力維持正運(yùn)營(yíng)，旗下的香水工廠(chǎng)于本周開(kāi)始生產(chǎn)洗手液。

部分意大利紡織和皮革制品供應(yīng)商向路透社表示，受中國(guó)消費(fèi)者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開(kāi)始就明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開(kāi)云集團(tuán)旗下的供應(yīng)商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個(gè)至1000個(gè)減半到約450個(gè)，3月更是沒(méi)有訂單。LVMH的供應(yīng)商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

值得關(guān)注的是，為滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者不斷上漲的需求，愛(ài)馬仕近年來(lái)一直在加大對(duì)旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具制品在法國(guó)的產(chǎn)能，去年5月還在里昂附近為皮革工匠開(kāi)設(shè)了新的培訓(xùn)車(chē)間，并計(jì)劃在2022年把位于法國(guó)圣瑞尼安的工廠(chǎng)搬到現(xiàn)有工廠(chǎng)附近，同時(shí)將勞動(dòng)力增加一倍。

Chanel也于去年收購(gòu)了Degermann制革廠(chǎng)，旨在提升供應(yīng)鏈效率。Degermann制革廠(chǎng)創(chuàng)立于1832年，位于斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾，其產(chǎn)品主要銷(xiāo)往意大利、德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)和瑞士。此前該品牌還先后收購(gòu)了法國(guó)公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡納的制革廠(chǎng)Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛，具有穩(wěn)定公司財(cái)務(wù)狀況的能力，工廠(chǎng)停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績(jī)。由意大利奢侈品公司協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢(xún)集團(tuán)和投資公司Bernstein對(duì)28位CEO和CFO進(jìn)行的調(diào)查估計(jì)，今年該行業(yè)的銷(xiāo)售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業(yè)收入將下降約15%，虧損約100億歐元。

該調(diào)查還估測(cè)，原定運(yùn)往中國(guó)的多達(dá)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)件產(chǎn)品都可能無(wú)法售出，迫使公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)市場(chǎng)。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話(huà)會(huì)議上表示，該公司已將原定發(fā)往大中華地區(qū)的貨品轉(zhuǎn)至歐洲等市場(chǎng)。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國(guó)內(nèi)地仍在營(yíng)業(yè)的門(mén)店銷(xiāo)售額跌幅達(dá)80%。

除了工廠(chǎng)與門(mén)店無(wú)奈停業(yè)外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延后甚至取消。其中Chanel原定于5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將于6月4日在倫敦舉行的高級(jí)手工坊系列復(fù)刻大秀以及北京的復(fù)刻大秀均已停辦。作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，這意味著上半年奢侈品行業(yè)所有業(yè)務(wù)或都處于半停滯狀態(tài)。

當(dāng)線(xiàn)下被堵死，線(xiàn)上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或?qū)⒊蔀樯莩奁沸袠I(yè)數(shù)字化的催化劑。以剛剛結(jié)束的四大國(guó)際時(shí)裝周為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛(ài)馬仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達(dá)成合作對(duì)大秀進(jìn)行直播，共吸引了逾350萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

另有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著Chanel與英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch達(dá)成合作，推出首個(gè)數(shù)字創(chuàng)新項(xiàng)目“Boutique of Tomorrow”，為了能保證商品的正常銷(xiāo)售，Chanel或?qū)⒁源舜我咔闉槠鯔C(jī)開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)。

愛(ài)馬仕則在去年底就基本完成官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)的全球化布局，但消費(fèi)者依然無(wú)法在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)Birkin或Kelly手袋。

關(guān)鍵詞： Chanel 停產(chǎn)