澎湃新聞?dòng)浾?汪琦雯

“中國(guó)的消費(fèi)者是整個(gè)（奢侈品）行業(yè)至關(guān)重要的群體，這個(gè)群體的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)還是非常強(qiáng)勁的，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也是很有信心的?！?1月5日，開(kāi)云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受澎湃新聞專訪時(shí)表示。

全球高端精品集團(tuán)開(kāi)云（Kering）已是連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)，并攜旗下全品牌參展，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、布里奧尼（Brioni）、寶詩(shī)龍（Boucheron）、寶曼蘭朵（Pomellato）、麒麟（Qeelin）以及開(kāi)云眼鏡（Kering Eyewear）。

【資料圖】

開(kāi)云館 受訪者 供圖

“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信心”

開(kāi)云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus指出，中國(guó)是全球精品行業(yè)的重要市場(chǎng)，他認(rèn)為，“中國(guó)精品消費(fèi)增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性動(dòng)力已經(jīng)具備，”并重申其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

“中國(guó)的消費(fèi)者是整個(gè)行業(yè)至關(guān)重要的一個(gè)群體，這個(gè)群體的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)還是非常強(qiáng)勁的，我們也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很有信心的?！辈探鹎鄰?qiáng)調(diào)。

開(kāi)云集團(tuán)中國(guó)大陸地區(qū)上一季度的業(yè)績(jī)依然有所增長(zhǎng)。蔡金青坦言，在這一過(guò)程中，開(kāi)云集團(tuán)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)都變得更加靈活應(yīng)變，同時(shí)加速了網(wǎng)上渠道的發(fā)展，“網(wǎng)上的增長(zhǎng)還是繼續(xù)，而且很明顯地增長(zhǎng)。”蔡金青說(shuō)。

談到開(kāi)云集團(tuán)在中國(guó)的數(shù)字零售，蔡金青強(qiáng)調(diào)“統(tǒng)一的體驗(yàn)”。從1963年弗朗索瓦·皮諾（Fran?ois Pinault）創(chuàng)立以來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)通過(guò)不斷購(gòu)置，發(fā)展為一個(gè)多元奢侈品集團(tuán)。蔡金青指出，通過(guò)數(shù)字化渠道進(jìn)行內(nèi)部的一體化管理，讓網(wǎng)上、門(mén)店或是社交平臺(tái)的消費(fèi)者都能夠獲得快捷、高質(zhì)量的服務(wù)與售后。

數(shù)字化也是開(kāi)云集團(tuán)近年來(lái)在中國(guó)持續(xù)增加投入的領(lǐng)域。從后端到物流，開(kāi)云集團(tuán)在中國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)都變得更加一體化，“這就是我們所希望創(chuàng)造的online channel，全渠道管理。”蔡金青指出。

強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，稱中國(guó)文化品牌是潛在趨勢(shì)

本屆進(jìn)博會(huì)上，開(kāi)云集團(tuán)以“藍(lán)天蒼穹”主題。蔡金青表示，開(kāi)云集團(tuán)每年參加進(jìn)博會(huì)都會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新的主題。

“從我們做開(kāi)云館的第一天起，我們希望把開(kāi)云對(duì)奢侈品未來(lái)的理念（通過(guò)開(kāi)云館）能夠表達(dá)態(tài)度?！辈探鹎嘀赋?，進(jìn)博會(huì)對(duì)于企業(yè)而言，是給企業(yè)向中國(guó)的合作伙伴展示企業(yè)觀念、文化的機(jī)會(huì)。

今年，開(kāi)云館在建造過(guò)程中運(yùn)用了大量租賃的模塊化元素和設(shè)備。蔡金青也在啟幕儀式上表示，集團(tuán)在今年5月，提前4年實(shí)現(xiàn)了減少40%環(huán)境損益的目標(biāo)。在采訪時(shí)蔡金青也強(qiáng)調(diào)，作為可持續(xù)“先鋒”企業(yè)，開(kāi)云集團(tuán)早在2005年就將可持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)的核心發(fā)展理念，可持續(xù)的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

但她也直言，這需要合作、大膽的創(chuàng)新，共同創(chuàng)造可持續(xù)的時(shí)尚的未來(lái)。開(kāi)云集團(tuán)聯(lián)合全球創(chuàng)新平臺(tái)Plug and Play于2018年在中國(guó)創(chuàng)立“開(kāi)云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”，表彰并支持在可替代原材料、綠色供應(yīng)鏈、零售和使用以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)等方面應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)。

今年，開(kāi)云集團(tuán)旗下的古馳帶來(lái)Gucci Savoy系列飾織帶硬箱。據(jù)蔡金青介紹，這款行李箱是古馳10月在全球推出的新品系列，此次參加進(jìn)博會(huì)，也是在中國(guó)的首次亮相。

Gucci Savoy系列飾織帶硬箱 受訪者 供圖

圣羅蘭則帶來(lái)了經(jīng)典的Le Smoking 吸煙裝，為2022冬季最新款吸煙裝。巴黎世家則展現(xiàn)了今年7月在巴黎高級(jí)定制沙龍中展出的晚禮裙。據(jù)蔡金青介紹，這款晚禮裙也是首次來(lái)到中國(guó)，采用手工工藝將使用過(guò)的皮帶制作成新的長(zhǎng)裙，體現(xiàn)循環(huán)再利用的理念。

Balenciaga第51季高級(jí)定制系列，第26套造型 受訪者 供圖

值得一提的是，開(kāi)云集團(tuán)此次還帶來(lái)了以東方傳統(tǒng)文化圖騰為靈感的高級(jí)珠寶品牌麒麟。“我們非常驕傲旗下有麒麟這個(gè)品牌，說(shuō)實(shí)在的，我覺(jué)得沒(méi)有其他的奢侈品集團(tuán)在中國(guó)有這么成功的品牌，它在過(guò)去幾年的增長(zhǎng)超過(guò)三倍，（是）深入人心的文化傳播者?！辈探鹎嘀赋?，對(duì)國(guó)際品牌而言，中國(guó)的文化內(nèi)涵其實(shí)是非常有價(jià)值的、潛在的趨勢(shì)。

同時(shí)，蔡金青也不掩將麒麟推向全球的野心?！安还茉诋a(chǎn)品上、戰(zhàn)略上還是市場(chǎng)上，對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓上，開(kāi)云集團(tuán)都會(huì)給它最大的助力，你也可以看到它在非常沉著地成為一個(gè)全球的高級(jí)珠寶品牌。”蔡金青說(shuō)。

Wulu 18系列高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈 受訪者 供圖

蔡金青認(rèn)為，這也是集團(tuán)的一種態(tài)度，“所有品牌都有當(dāng)代表達(dá)，而不只是一味地傳承100年前的理念。”而在談到如何平衡經(jīng)典與潮流時(shí)，蔡金青認(rèn)為，這是一個(gè)不斷在探索的問(wèn)題，每個(gè)奢侈品品牌需要不斷強(qiáng)化其永恒性，同時(shí)品牌也需要現(xiàn)代化。這需要設(shè)計(jì)師像藝術(shù)家一樣，用創(chuàng)意、潮流元素去表達(dá)品牌的時(shí)代性，走在變化的時(shí)代前沿。

談及近來(lái)火熱的“元宇宙”話題，蔡金青表示目前其實(shí)都是嘗試階段，要說(shuō)現(xiàn)在有什么機(jī)會(huì)，集團(tuán)也是以開(kāi)放的心態(tài)做實(shí)驗(yàn)、做共創(chuàng)，在這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)逐漸清晰方向。

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