備受關(guān)注的茅臺(tái)電商平臺(tái) "i 茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) APP"，將于 3 月 31 日正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。紅星資本局 3 月 28 日獲悉，"i 茅臺(tái) "APP 已經(jīng)可以下載，但暫時(shí)無(wú)法申購(gòu)。

紅星資本局下載 "i 茅臺(tái) "APP 實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在這里購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)有幾大特點(diǎn)：

第一、"i 茅臺(tái) " 將實(shí)行抽簽申購(gòu)的方式。從官方目前出臺(tái)的規(guī)則來(lái)看，抽簽時(shí)間為每天上午 9:00-10:00，中簽后只需要在當(dāng)日 24 時(shí)之前支付成功就可以購(gòu)買(mǎi)。

第二、申購(gòu)前必須進(jìn)行身份認(rèn)證。"i 茅臺(tái) " 注冊(cè)頁(yè)面顯示，用戶(hù)需提供身份證號(hào)、人臉圖像進(jìn)行身份驗(yàn)證。消費(fèi)者支付前需要通過(guò)人臉圖像進(jìn)行認(rèn)證。成功購(gòu)買(mǎi)后，平臺(tái)會(huì)給消費(fèi)者發(fā)送生成的 " 提貨碼 "。獲得提貨碼后，消費(fèi)者可在 72 小時(shí)內(nèi)前往最近的茅臺(tái)官方自營(yíng)店提貨。

第三、暫無(wú)普通飛天茅臺(tái)。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在 "i 茅臺(tái) " 預(yù)約申購(gòu) 4 款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53 度 500ml 茅臺(tái) 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺(tái)酒（珍品）。

"i 茅臺(tái) " 目前不直接銷(xiāo)售 500ml 飛天茅臺(tái)酒，將整合接入 12 家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)信息。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青告訴紅星資本局，此次不直接投放 500ml 飛天茅臺(tái)酒主要是為推進(jìn)相關(guān)平臺(tái)順利上線運(yùn)行，避免市場(chǎng)對(duì)飛天茅臺(tái)酒的過(guò)度聚焦和炒作。" 電商平臺(tái)雖然銷(xiāo)售不大，但是對(duì)價(jià)格體系的影響會(huì)很大。"肖竹青稱(chēng)，茅臺(tái)會(huì)穩(wěn)健推動(dòng)各項(xiàng)改革，不會(huì)去傷害線下銷(xiāo)售渠道。

對(duì)于即將上線的電商平臺(tái)，肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)本次推出新電商平臺(tái)的重點(diǎn)在于布局新零售版塊，是茅臺(tái)集團(tuán) " 五合營(yíng)銷(xiāo)法 " 中數(shù)字融合的落地舉措，旨在補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

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