1月24日，被微信寄予厚望的視頻號(hào)上線了首個(gè)付費(fèi)直播間，以體育賽事正式切入視頻付費(fèi)賽道。這一舉動(dòng)外界早有預(yù)期。在前不久前的2022微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)表示，視頻號(hào)將上線付費(fèi)直播間，以及開通對(duì)中長(zhǎng)視頻、短視頻的收費(fèi)或打賞能力。

記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)首個(gè)付費(fèi)直播間落地場(chǎng)景為騰訊NBA，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后，用戶可免費(fèi)觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個(gè)微信豆才能繼續(xù)觀看。換算成金額，蘋果用戶需花費(fèi)約13元觀看，安卓用戶需花費(fèi)9元觀看。

目前iOS版充值頁面顯示，用戶可根據(jù)需要選擇7、126、350、896、3626、9086等數(shù)量不等的微信豆，分別對(duì)應(yīng)的充值金額為1元、18元、50元、128元、518元和1298元。按iOS版1元7個(gè)微信豆，安卓版1元10個(gè)微信豆計(jì)算，則蘋果用戶需花費(fèi)約13元觀看，安卓用戶需花費(fèi)9元觀看。直播間也有主題提醒“本場(chǎng)直播需微信豆解鎖”。

值得一提的是，新用戶購(gòu)買騰訊視頻體育VIP的連續(xù)包月價(jià)格為15元/月。據(jù)《會(huì)員服務(wù)協(xié)議》，開通體育會(huì)員后，以每31天為周期，用戶可獲得8張觀賽券，用于觀看標(biāo)注“用觀賽券”角標(biāo)的騰訊體育內(nèi)容，即花費(fèi)15元每月至少能觀看8場(chǎng)比賽。目前騰訊體育VIP與視頻號(hào)不互通。相比之下，在視頻號(hào)直播間購(gòu)買微信豆觀看的性價(jià)比并不高。

不過，微信官方在直播間推出微信豆這一虛擬貨幣，并非意在搶奪本已成熟的體育賽事受眾。早在2021年12月23日，iOS端微信更新到了7.0.2版本，個(gè)人資料頁就多出了“微信豆”一欄。微信官方對(duì)微信豆的定義是：用于購(gòu)買微信內(nèi)虛擬物品和服務(wù)的道具，目前可用于購(gòu)買視頻號(hào)直播間的虛擬禮物和公眾號(hào)付費(fèi)內(nèi)容。

記者查閱《微信豆充值協(xié)議》發(fā)現(xiàn)，微信豆僅限在微信場(chǎng)景下購(gòu)買和使用，包括但不限于兌換虛擬禮物等微信平臺(tái)上的產(chǎn)品或服務(wù)，并按平臺(tái)規(guī)則贈(zèng)送給主播或其他內(nèi)容創(chuàng)作者。

如此看來，此次微信將微信豆道具和視頻號(hào)結(jié)合，將打賞功能引入視頻內(nèi)容，是在對(duì)標(biāo)抖音、快手，希望依托微信天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造更具規(guī)模的內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)。

“當(dāng)視頻號(hào)和微信支付發(fā)生化學(xué)反應(yīng)時(shí)，自然會(huì)有打賞功能，未來就不排除有收費(fèi)內(nèi)容；當(dāng)與公眾號(hào)融合時(shí)，便會(huì)在公眾號(hào)的文章中看見視頻號(hào)的視頻。這些反應(yīng)還能發(fā)生在看一看、搜一搜中。”視頻號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張孝超此前表示。

為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)閉環(huán)，微信正在加緊打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。微信團(tuán)隊(duì)表示，視頻號(hào)直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長(zhǎng)通道，幫助新主播開播獲取流量。同時(shí)還推出“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量?jī)A斜，本著讓1000萬原創(chuàng)作者有流量、推動(dòng)100萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入的目的，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)體系。

在過去一個(gè)月，微信視頻號(hào)開始試水音樂會(huì)直播，先后上線西城男孩和五月天兩場(chǎng)線上音樂會(huì)。公開課上，視頻號(hào)也公布了多場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)：西城男孩演唱會(huì)線上觀看人次超 2700 萬，最高同時(shí)在線人數(shù) 150 萬，五月天演唱會(huì)觀看人次超1400萬。

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