虎年春節(jié)在即，采買年貨、購(gòu)置新年禮物也被提上了日程。現(xiàn)在，95后、00后逐漸成為家庭中的“中流砥柱”，不僅在過(guò)年時(shí)“犒勞”辛苦了一整年的自己，還開(kāi)始接棒了“年貨采辦大權(quán)”。在過(guò)年這件大事上，這些有個(gè)性的年輕人都喜歡買些啥？有著什么樣的獨(dú)特“規(guī)矩”？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了采訪。

實(shí)習(xí)生 劉藝涵

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 王燦

新舊并重：愛(ài)傳統(tǒng)，也愛(ài)“新”消費(fèi)

新年穿新衣，臨近農(nóng)歷新年，不少人已經(jīng)在籌備“新年戰(zhàn)衣”了。隨著近年來(lái)“古風(fēng)熱”“漢服熱”的興起，越來(lái)越多的人將目光投向了傳統(tǒng)服飾，而年輕人正是這股熱潮中的主力軍。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑簧贊h服商家都借著“春節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)日的契機(jī)，推出了新年拜年款漢服。在購(gòu)物平臺(tái)上，一套新年漢服的價(jià)格大約是兩三百元，月銷量高達(dá)數(shù)千件。另外，新的一年正好是虎年，兒童佩戴的虎頭帽也“出新”了，推出了成人款。大學(xué)生小劉告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸约嘿I了一頂成人款的虎頭帽，打算在過(guò)年的時(shí)候戴著拍些有“年味”的照片。

商家推出的“新年拜年款漢服”

購(gòu)買新年日歷是辭舊迎新的傳統(tǒng)方式，而現(xiàn)在，面對(duì)新年賀卡、日歷等等用紙作為載體的“年貨”，“無(wú)紙化”更得年輕人歡心?！熬G色環(huán)保”成為年輕人年貨購(gòu)買清單中暗含的元素之一。2000年出生的小詹就在最近收到了好朋友贈(zèng)送的日歷，這份特別的日歷由四塊亞克力板組成，將日歷板和年份板插入底座上對(duì)應(yīng)的卡槽后，日歷便拼裝好了。小詹告訴記者，“這個(gè)日歷可以用白板筆反復(fù)涂寫做標(biāo)記，環(huán)保又便捷。最重要的是設(shè)計(jì)得實(shí)在太巧妙了，竟然能夠通過(guò)移動(dòng)色塊板來(lái)呈現(xiàn)不同的月份，好有創(chuàng)意！”

小詹收到的日歷

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《2021年新消費(fèi)行業(yè)投融資分析》，食品行業(yè)投融資整體呈現(xiàn)了“健康、便捷、美味、國(guó)潮化”趨勢(shì)。這一“新消費(fèi)”熱潮也體現(xiàn)在了年輕人的年貨購(gòu)買選擇上，他們不僅關(guān)注堅(jiān)果、干貨等傳統(tǒng)年貨商品，而且還把健康養(yǎng)生、新國(guó)潮等納入了挑選標(biāo)準(zhǔn)之中。比如一位“00后”就告訴記者，“爺爺喜歡吃桃酥，所以春節(jié)回老家的時(shí)候會(huì)買點(diǎn)新中式烘焙品牌的小點(diǎn)心?！?/p>

圖源 易觀分析

情義千斤：不論價(jià)格，濃濃真情最珍貴

根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，年貨采買的主體已逐漸向年輕人靠攏。某外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近四成年貨外賣由95后下單；另有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，90、95后的年貨消費(fèi)者增速迅猛。

現(xiàn)在，很多95后都走上了工作崗位，有了更多經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)，接過(guò)了家庭中的“采買大任”。生于1997年的小王在2021年從“在校生”轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻奥殘?chǎng)人”，這是她自己賺錢后的第一個(gè)春節(jié)。距離過(guò)年還有兩周，她就開(kāi)始了年貨大采買，“給長(zhǎng)輩買了新衣服、給侄女買了文具和手辦、給家里買了養(yǎng)生壺和電燉盅、又下單了幾箱水果，今年過(guò)年不讓爸媽花錢。剛工作手頭還不算寬裕，盡量買點(diǎn)健康又實(shí)用的。”小王說(shuō)。

00后也有著自己的“小金庫(kù)”，趁著過(guò)年向家人表表心意。大學(xué)生小趙向揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哒f(shuō)到：“送給長(zhǎng)輩的堅(jiān)果煙酒一般由爸媽買；我會(huì)問(wèn)問(wèn)表弟表妹和侄子侄女有沒(méi)有想要的新年禮物，然后買給他們。當(dāng)然了，也會(huì)盤點(diǎn)下自己的日常用品，比如水乳面霜面膜還夠不夠用，趁著過(guò)年有活動(dòng)囤一些?！?/p>

“懶人買法”：線下有年味，線上也有“氛圍感”

據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，86％的消費(fèi)者通過(guò)線上電商采購(gòu)年貨，53％的消費(fèi)者會(huì)選擇生活服務(wù)平臺(tái)或外賣平臺(tái)。產(chǎn)品品類豐富、性價(jià)比高、配送即時(shí)等原因促成了他們的選擇，不少電商平臺(tái)還推出了“年貨節(jié)”相關(guān)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。

“提東西回家也太重了，所以不管是自家囤貨的零食禮包，還是走親訪友的酒水飲料，我都是在線上買了直接送到家。”小王告訴記者，對(duì)于像她這樣的很多年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)養(yǎng)成了線上購(gòu)物的日常消費(fèi)習(xí)慣。

當(dāng)然，超市、商場(chǎng)等傳統(tǒng)購(gòu)物渠道也并沒(méi)有被完全取代?！澳昵皶?huì)和父母一起去逛逛超市，買點(diǎn)堅(jiān)果、零食什么的，過(guò)年在家看電視無(wú)聊的時(shí)候吃?！贝髮W(xué)生小馬告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?，逛超市的過(guò)程也是體味“年味”的一個(gè)過(guò)程，在沒(méi)有具體的購(gòu)買意向時(shí)，他會(huì)選擇走進(jìn)實(shí)體店挑選。

校對(duì) 王菲

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