“頭部主播”涉偷逃稅 直播電商格局或?qū)⒅厮?/h1>
2021-12-22 06:25:21 來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào)
此前舉行的《中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)?!↑S慧 攝
中新網(wǎng)杭州12月21日電(記者 奚金燕 黃慧)13.41億元,繼雪梨偷逃稅被罰一個(gè)月后,頭部主播薇婭也因偷逃稅被罰。
巨額的罰款掀開(kāi)了主播高收入的面紗,也為直播電商行業(yè)敲響了警鐘——合法合規(guī)是底線。直播電商行業(yè)未來(lái)將走向何處?
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,頭部主播的接連退場(chǎng),并不意味著行業(yè)的落寞,而是行業(yè)踏入新階段的象征。新的格局之下,中腰部主播或?qū)⒂瓉?lái)流量第二春,企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
規(guī)范是為了更好地發(fā)展
“直播一姐”薇婭最早做的是服裝批發(fā)生意,直到入駐直播電商,事業(yè)才迎來(lái)最大的轉(zhuǎn)機(jī),從服裝店老板娘,一路變成直播電商時(shí)代的標(biāo)志人物。
浙江某企業(yè)直播帶貨中?!↑S慧 攝
對(duì)薇婭團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),他們的成長(zhǎng)歷程、發(fā)家履歷,也是直播電商草莽時(shí)代的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。
《中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,自2016年起,電商平臺(tái)先后上線直播功能,電商直播開(kāi)始萌芽。2018年,快手、抖音等短視頻及社交內(nèi)容平臺(tái)入局,直播撬動(dòng)流量變現(xiàn),按下直播電商“加速鍵”。
2019年,隨著平臺(tái)加碼、政策支持、頭部主播凸顯,直播電商迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展;2020年初,疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”,直播電商進(jìn)一步成為諸多商家的“標(biāo)配”。
直播電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),但隨之而來(lái)的行業(yè)規(guī)范、信息虛假等問(wèn)題也浮出水面。
“直播電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著較大貢獻(xiàn),但從業(yè)人員發(fā)生了某些失當(dāng)?shù)牧盂E行為,便需要承擔(dān)相應(yīng)的違法成本?!闭憬吐蓭熓聞?wù)所合伙人、稅務(wù)合規(guī)研究中心主任王敏志表示,直播電商從業(yè)人員更應(yīng)依法誠(chéng)信納稅,并承擔(dān)起正向引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。
“監(jiān)管是為了更好地發(fā)展。”浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,相比娛樂(lè)類(lèi)直播,直播電商占比較少;相比傳統(tǒng)電商,直播違法違規(guī)問(wèn)題發(fā)生率較低,但近來(lái)增速較快。
早在今年9月,國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)出通知,要求進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員的稅收管理,明確提出對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。
換言之,不問(wèn)名氣大小、不看流量多少,是否遵紀(jì)守法是惟一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。此次,薇婭偷逃稅被罰為直播電商行業(yè)敲響了警鐘。據(jù)媒體報(bào)道,目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。
中小主播或?qū)⒂瓉?lái)更多流量
如火如荼的直播電商締造了一個(gè)個(gè)“銷(xiāo)售神話”。106.53億元和82.52億元,這只是李佳琦和薇婭直播間在今年“雙十一”首日預(yù)售業(yè)績(jī)。
在“擁有一部手機(jī)就可以直播”的當(dāng)下,不少素人選擇成為網(wǎng)絡(luò)主播。以浙江為例,數(shù)據(jù)顯示,2021年10月,該省開(kāi)播主播數(shù)約19.9萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)27%。從地市分布來(lái)看,杭州開(kāi)播主播數(shù)6.9萬(wàn)人,占浙江全省的34.8%,位居浙江第一;金華、溫州開(kāi)播主播數(shù)分別居浙江第二、第三。
乘著直播的風(fēng)口,2年前,在某國(guó)企工作的周宇(化名)辭職,轉(zhuǎn)型直播帶貨。2020年疫情之下,直播電商逆勢(shì)而上。通過(guò)堅(jiān)持開(kāi)播,周宇已經(jīng)從0粉絲的素人一躍成為有著2000多萬(wàn)粉絲的主播。
雖然無(wú)法企及頭部主播,但周宇認(rèn)為,直播電商市場(chǎng)大、消費(fèi)潛力足,需要構(gòu)建合理的梯隊(duì)。有業(yè)內(nèi)人士表示,中腰部主播或?qū)⒂瓉?lái)流量第二春,不斷崛起。
在浙商總會(huì)新媒體委員會(huì)委員、電商行業(yè)專(zhuān)家陳以軍看來(lái),知識(shí)、技術(shù)、技能等是直接影響主播結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。主播在堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向,尋找新的機(jī)會(huì),特別是中腰部的主播找準(zhǔn)定位的同時(shí),要抓住平臺(tái)對(duì)直播的支持和資源轉(zhuǎn)換過(guò)程中的契機(jī)。
某MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)人士告訴記者,該公司旗下主播均在依法履行納稅義務(wù),主播群體并未受到影響,“行業(yè)發(fā)展總會(huì)越來(lái)越規(guī)范,我們只需要做好自己的事情就行?!?/p>
企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)
伴隨著近幾年直播電商的萌芽、爆發(fā),大大小小的主播不斷涌現(xiàn)。諸多品牌企業(yè)通過(guò)與主播合作,開(kāi)拓新市場(chǎng)。與此同時(shí),擁抱自播也逐漸成為諸多企業(yè)的選擇。
每天下午一點(diǎn),義烏7.5萬(wàn)家實(shí)體商鋪的經(jīng)營(yíng)者之一、浙江星寶傘業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張吉英都會(huì)打開(kāi)直播燈和多部手機(jī),在多個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播,以吸引國(guó)內(nèi)外的客商。
在中國(guó)最大的淡水珍珠集散地山下湖鎮(zhèn),珍珠商何行東經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店里,工作人員三班倒24小時(shí)直播賣(mài)珍珠。何行東認(rèn)為,“線上引流”而來(lái)的客戶(hù)來(lái)自國(guó)內(nèi)外各地,他們采購(gòu)量較大,對(duì)產(chǎn)品單價(jià)不那么計(jì)較,更注重供貨商的誠(chéng)信。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來(lái)對(duì)于許多品牌企業(yè)而言,企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
女裝品牌伊芙麗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,店鋪?zhàn)圆テ鋵?shí)就是品牌的產(chǎn)品詳情頁(yè),承擔(dān)著“售前客服”這樣的角色,“客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)店,想看新品穿上身的效果、怎么搭配,或者他對(duì)于活動(dòng)利益點(diǎn)不了解時(shí),都可以進(jìn)入直播間跟主播互動(dòng)。”
無(wú)論是網(wǎng)紅直播還是企業(yè)自播,都需自律和他律。為推動(dòng)直播電商行業(yè)健康發(fā)展,陳以軍認(rèn)為,當(dāng)下亟須推進(jìn)直播電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),通過(guò)政府引導(dǎo)、行業(yè)組織、平臺(tái)參與,提升直播電商從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)要強(qiáng)化有效監(jiān)管和協(xié)同共治,將法規(guī)條款和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深度融合,形成一套切實(shí)可行的操作標(biāo)準(zhǔn)。此外,還應(yīng)進(jìn)一步普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀,加強(qiáng)行業(yè)自律。
陳以軍建議,可以建立對(duì)主播身份和MCN機(jī)構(gòu)的資質(zhì)等預(yù)審核和備案等制度,明確平臺(tái)在監(jiān)管層面、在確保消費(fèi)者權(quán)益方面需要承擔(dān)的保障義務(wù)。如,政府委托第三方持續(xù)出臺(tái)負(fù)面清單,并制定負(fù)面清單的退出策略,讓守法者暢行、違法者無(wú)路可行。(完)
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巨額的罰款掀開(kāi)了主播高收入的面紗,也為直播電商行業(yè)敲響了警鐘——合法合規(guī)是底線。直播電商行業(yè)未來(lái)將走向何處?
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,頭部主播的接連退場(chǎng),并不意味著行業(yè)的落寞,而是行業(yè)踏入新階段的象征。新的格局之下,中腰部主播或?qū)⒂瓉?lái)流量第二春,企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
規(guī)范是為了更好地發(fā)展
“直播一姐”薇婭最早做的是服裝批發(fā)生意,直到入駐直播電商,事業(yè)才迎來(lái)最大的轉(zhuǎn)機(jī),從服裝店老板娘,一路變成直播電商時(shí)代的標(biāo)志人物。
浙江某企業(yè)直播帶貨中?!↑S慧 攝
對(duì)薇婭團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),他們的成長(zhǎng)歷程、發(fā)家履歷,也是直播電商草莽時(shí)代的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。
《中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,自2016年起,電商平臺(tái)先后上線直播功能,電商直播開(kāi)始萌芽。2018年,快手、抖音等短視頻及社交內(nèi)容平臺(tái)入局,直播撬動(dòng)流量變現(xiàn),按下直播電商“加速鍵”。
2019年,隨著平臺(tái)加碼、政策支持、頭部主播凸顯,直播電商迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展;2020年初,疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”,直播電商進(jìn)一步成為諸多商家的“標(biāo)配”。
直播電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),但隨之而來(lái)的行業(yè)規(guī)范、信息虛假等問(wèn)題也浮出水面。
“直播電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著較大貢獻(xiàn),但從業(yè)人員發(fā)生了某些失當(dāng)?shù)牧盂E行為,便需要承擔(dān)相應(yīng)的違法成本?!闭憬吐蓭熓聞?wù)所合伙人、稅務(wù)合規(guī)研究中心主任王敏志表示,直播電商從業(yè)人員更應(yīng)依法誠(chéng)信納稅,并承擔(dān)起正向引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。
“監(jiān)管是為了更好地發(fā)展。”浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,相比娛樂(lè)類(lèi)直播,直播電商占比較少;相比傳統(tǒng)電商,直播違法違規(guī)問(wèn)題發(fā)生率較低,但近來(lái)增速較快。
早在今年9月,國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)出通知,要求進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員的稅收管理,明確提出對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。
換言之,不問(wèn)名氣大小、不看流量多少,是否遵紀(jì)守法是惟一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。此次,薇婭偷逃稅被罰為直播電商行業(yè)敲響了警鐘。據(jù)媒體報(bào)道,目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。
中小主播或?qū)⒂瓉?lái)更多流量
如火如荼的直播電商締造了一個(gè)個(gè)“銷(xiāo)售神話”。106.53億元和82.52億元,這只是李佳琦和薇婭直播間在今年“雙十一”首日預(yù)售業(yè)績(jī)。
在“擁有一部手機(jī)就可以直播”的當(dāng)下,不少素人選擇成為網(wǎng)絡(luò)主播。以浙江為例,數(shù)據(jù)顯示,2021年10月,該省開(kāi)播主播數(shù)約19.9萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)27%。從地市分布來(lái)看,杭州開(kāi)播主播數(shù)6.9萬(wàn)人,占浙江全省的34.8%,位居浙江第一;金華、溫州開(kāi)播主播數(shù)分別居浙江第二、第三。
乘著直播的風(fēng)口,2年前,在某國(guó)企工作的周宇(化名)辭職,轉(zhuǎn)型直播帶貨。2020年疫情之下,直播電商逆勢(shì)而上。通過(guò)堅(jiān)持開(kāi)播,周宇已經(jīng)從0粉絲的素人一躍成為有著2000多萬(wàn)粉絲的主播。
雖然無(wú)法企及頭部主播,但周宇認(rèn)為,直播電商市場(chǎng)大、消費(fèi)潛力足,需要構(gòu)建合理的梯隊(duì)。有業(yè)內(nèi)人士表示,中腰部主播或?qū)⒂瓉?lái)流量第二春,不斷崛起。
在浙商總會(huì)新媒體委員會(huì)委員、電商行業(yè)專(zhuān)家陳以軍看來(lái),知識(shí)、技術(shù)、技能等是直接影響主播結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。主播在堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向,尋找新的機(jī)會(huì),特別是中腰部的主播找準(zhǔn)定位的同時(shí),要抓住平臺(tái)對(duì)直播的支持和資源轉(zhuǎn)換過(guò)程中的契機(jī)。
某MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)人士告訴記者,該公司旗下主播均在依法履行納稅義務(wù),主播群體并未受到影響,“行業(yè)發(fā)展總會(huì)越來(lái)越規(guī)范,我們只需要做好自己的事情就行?!?/p>
企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)
伴隨著近幾年直播電商的萌芽、爆發(fā),大大小小的主播不斷涌現(xiàn)。諸多品牌企業(yè)通過(guò)與主播合作,開(kāi)拓新市場(chǎng)。與此同時(shí),擁抱自播也逐漸成為諸多企業(yè)的選擇。
每天下午一點(diǎn),義烏7.5萬(wàn)家實(shí)體商鋪的經(jīng)營(yíng)者之一、浙江星寶傘業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張吉英都會(huì)打開(kāi)直播燈和多部手機(jī),在多個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播,以吸引國(guó)內(nèi)外的客商。
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有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來(lái)對(duì)于許多品牌企業(yè)而言,企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
女裝品牌伊芙麗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,店鋪?zhàn)圆テ鋵?shí)就是品牌的產(chǎn)品詳情頁(yè),承擔(dān)著“售前客服”這樣的角色,“客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)店,想看新品穿上身的效果、怎么搭配,或者他對(duì)于活動(dòng)利益點(diǎn)不了解時(shí),都可以進(jìn)入直播間跟主播互動(dòng)。”
無(wú)論是網(wǎng)紅直播還是企業(yè)自播,都需自律和他律。為推動(dòng)直播電商行業(yè)健康發(fā)展,陳以軍認(rèn)為,當(dāng)下亟須推進(jìn)直播電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),通過(guò)政府引導(dǎo)、行業(yè)組織、平臺(tái)參與,提升直播電商從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)要強(qiáng)化有效監(jiān)管和協(xié)同共治,將法規(guī)條款和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深度融合,形成一套切實(shí)可行的操作標(biāo)準(zhǔn)。此外,還應(yīng)進(jìn)一步普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀,加強(qiáng)行業(yè)自律。
陳以軍建議,可以建立對(duì)主播身份和MCN機(jī)構(gòu)的資質(zhì)等預(yù)審核和備案等制度,明確平臺(tái)在監(jiān)管層面、在確保消費(fèi)者權(quán)益方面需要承擔(dān)的保障義務(wù)。如,政府委托第三方持續(xù)出臺(tái)負(fù)面清單,并制定負(fù)面清單的退出策略,讓守法者暢行、違法者無(wú)路可行。(完)
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