酒類流通品牌華致酒行(300755.SZ)延續(xù)業(yè)績增長趨勢，行業(yè)頭部地位得到進一步鞏固。

7月6日，華致酒行連鎖管理股份有限公司(以下簡稱“華致酒行”)發(fā)布半年度業(yè)績預(yù)告稱，2021年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長65%-75%，盈利3.52億元–3.73億元，上年同期盈利為2.13億元;預(yù)計2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入在39.5億元-40.5億元之間，較上年同期增長67.18%-71.41%。

長江商報記者注意到，隨著酒水行業(yè)高端化趨勢日益明晰，華致酒行近年來實施的精品定制酒水業(yè)務(wù)成為推動企業(yè)業(yè)績成長的主要動力。除此之外，華致酒行布局更加完善也是業(yè)績增長的原因之一。目前，華致酒行擁有全國連鎖門店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端10500余家。

有行業(yè)人士透露，華致酒行近來大力開展品鑒會以及媒體傳播，鐵蓋釣魚臺酒、荷花酒、五糧液年份酒等核心產(chǎn)品銷售量和利潤率提升明顯，與客戶間的黏性明顯增強，從而使得銷售收入和利潤均出現(xiàn)同比大幅增長。

推進“精品酒”戰(zhàn)略業(yè)績大增

日前，A股上市公司華致酒行發(fā)布半年報業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2021年1-6月業(yè)績大幅上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.52億至3.73億元，凈利潤同比增長65%至75%，預(yù)計營業(yè)收入為39.50億元至40.50億元。

據(jù)華致酒行發(fā)布的公告指出，2021年上半年業(yè)績增長的主要因素在于，保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴大;直供終端門店和華致連鎖門店的數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，客戶黏性進一步提升，分銷能力顯著提高;全球名酒供應(yīng)鏈得到持續(xù)拓展，定制精品酒及名酒銷售大幅提升。

長江商報記者注意到，其實，增長在2020年已展現(xiàn)明顯苗頭。2020年，在新冠疫情的沖擊下華致酒行仍然實現(xiàn)了逆勢增長，去年華致酒行實現(xiàn)營業(yè)收入49.41億元，同比增長32.20%;其中實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.73億元，同比增長16.82%。

2021年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的復(fù)蘇，華致酒行延續(xù)了去年的增長勢頭，一季度實現(xiàn)營收23.53億元，同比增長81.74%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.91億元，同比增長95.22%。

近年來，華致酒行與國內(nèi)外知名釀酒企業(yè)及大型酒類流通商建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，并與國內(nèi)酒企合作開發(fā)了“五糧液年份酒”、“貴州茅臺酒(金)”、“荷花酒”、“古井貢酒1818”、“虎頭汾酒”等多款優(yōu)質(zhì)酒品，是上述產(chǎn)品的總經(jīng)銷。

目前，華致酒行現(xiàn)經(jīng)營國內(nèi)外精品白酒、葡萄酒、進口烈性酒等近4000種產(chǎn)品，零售網(wǎng)點客戶遍布全國，主要為名煙名酒店、專賣店、餐飲酒店等零售門店，擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端10500余家。

有業(yè)內(nèi)人士分析，精品酒水全品類產(chǎn)品體系，使華致酒行的產(chǎn)品線能夠?qū)崿F(xiàn)對不同消費者的全面覆蓋，同時大大降低了對單一類型產(chǎn)品的依賴，有力分散了細分市場波動帶來的風(fēng)險，增強了其在市場的話語權(quán)。

品牌價值突破200億

此外，值得一提的是，華致酒行還在品牌建設(shè)方面持續(xù)加碼，不斷豐富其保真連鎖品牌的內(nèi)涵與外延。憑借穩(wěn)定的市場表現(xiàn)和扎實的品牌塑造，今年6月份，華致酒行第12次入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值大幅攀升至205.61億元，增幅達22.69%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次華致酒行品牌價值再創(chuàng)新高也反映出華致酒行正在優(yōu)化資源配置和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、聚焦自有品牌核心業(yè)務(wù)，探索最符合自身現(xiàn)有資源支撐、最具快速變革效應(yīng)及長期發(fā)展價值的路徑，華致酒行或?qū)⒕痛擞瓉?ldquo;第二增長曲線”。

而從華致酒行前不久在股東大會上發(fā)布的八大戰(zhàn)略來看，華致酒行的“第二增長曲線”就是要持續(xù)加強品牌與技術(shù)賦能，積極推進供應(yīng)鏈體系提升建設(shè)，并利用大數(shù)據(jù)推進新零售升級，實現(xiàn)消費端的聚合效應(yīng)和增量價值。

梳理華致酒行近年來的主要舉措后，長江商報記者發(fā)現(xiàn)，2019年起，華致酒行推出“華致優(yōu)選”電商平臺，讓用戶可以微信小程序在線下單;2020年，華致優(yōu)選”推出老八大名酒、十七大名酒”、蘇格蘭威士忌等多場專題活動，使注冊用戶數(shù)增長顯著，去年全年，華致酒行來自電商渠道的銷售收入為4.01億元，同比增長130.79%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，酒類銷售市場面臨用戶消費從線下到線上、從重價格到重品質(zhì)的消費升級，這將帶來用戶消費單價、消費頻次的增加，推動酒類零售市場向品牌化、集中化發(fā)展。

對此，華致酒行表示，將利用互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟平臺，打通線上需求與線下門店，不斷完善新零售模式下的酒類營銷生態(tài)服務(wù)體系。

(記者 張璐)

關(guān)鍵詞： 聚焦核心業(yè)務(wù) 第二增長曲線 華致酒行 品牌價值