即使面對(duì)疫情的攔路，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO)依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布了截至2021年3月31日的2021財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，該季度公司總營(yíng)收達(dá)22.3億元(人民幣，下同)，較去年同期的16.3億元同比增長(zhǎng)37%。其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收17.9億元，同比大漲75%。

除財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)外，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)外共有4587家店，較上季度末新增了73家。

同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還在中國(guó)挖掘下沉市場(chǎng)潛力。截至2021年3月31日，中國(guó)門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。

據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)“下沉戰(zhàn)略”以來，其12個(gè)月內(nèi)新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。

利潤(rùn)1.5億創(chuàng)一年來新高

日前，廣東本土零售企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)發(fā)布的2021財(cái)年第三季財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，總營(yíng)收達(dá)22.3億元，較去年同期的16.3億元增長(zhǎng)37%。其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收17.9億元，同比大漲75%，國(guó)內(nèi)營(yíng)收較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)了12%。

期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)為1.5億，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)77%。不僅超過華爾街分析師的預(yù)期，也創(chuàng)下該公司自新冠疫情暴發(fā)近四個(gè)季度以來的新高。

作為中國(guó)企業(yè)“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門店已進(jìn)入94個(gè)海外市場(chǎng)，其“全球百國(guó)”零售版圖不斷擴(kuò)充。

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量4587家。其中海外店鋪數(shù)量1775家，本季度凈增海外店鋪29家，超過去年同期新增20家的成績(jī)，在新冠疫情繼續(xù)肆虐海外市場(chǎng)的大背景下，名創(chuàng)優(yōu)品本季度海外營(yíng)收達(dá)到4.4億元，與上一季度基本持平。

海外市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還在國(guó)內(nèi)深挖下沉市場(chǎng)潛力。截至2021年3月31日，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。

據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)“下沉戰(zhàn)略”以來，其12個(gè)月內(nèi)新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)，尤其是線下消費(fèi)的主要市場(chǎng)還在廣大低線城市。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)三線以及以下城市的消費(fèi)者數(shù)量占全國(guó)的70%以上，GDP占全國(guó)近60%，并且貢獻(xiàn)了中國(guó)三分之二的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品的下沉正是看中了這個(gè)廣闊的市場(chǎng)。

線上渠道占比超10%

作為線下起家的新零售品牌，經(jīng)歷疫情后，該公司越來越重視線上渠道的布局。

在本季度，名創(chuàng)優(yōu)品來自線上渠道(電商+O2O)的營(yíng)收首次超過10%，其中電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.7億收入，同比增長(zhǎng)86%，收入貢獻(xiàn)為7.7%;O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)近7000萬收入，占比3.1%。

據(jù)悉，潮玩集合店TOPTOY是該公司上市后推出的零售新品牌，產(chǎn)品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等。截至5月19日，該品牌店在全國(guó)店鋪數(shù)量累計(jì)已達(dá)到25家，并已上線天貓旗艦店和小程序商城。計(jì)劃在未來一年內(nèi)陸續(xù)鋪設(shè)一批機(jī)器人商店，并在海外布局首家門店。

此外，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，名創(chuàng)優(yōu)品在全渠道策略發(fā)力的另一個(gè)方向是用戶。通過線下門店+線上渠道+私域流量運(yùn)營(yíng)等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷觸達(dá)和激活會(huì)員，提升會(huì)員黏性和復(fù)購率。

截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品過去12個(gè)月內(nèi)的活躍會(huì)員數(shù)量約3020萬，環(huán)比增加超過200萬，較2020年6月末增加近800萬。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品已發(fā)展成為當(dāng)代“現(xiàn)象級(jí)”零售品牌，在其背后，依托的是其全球卓越的供應(yīng)鏈實(shí)力，以及產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下的極致性價(jià)比。未來，通過構(gòu)建新零售平臺(tái)型企業(yè)，聚焦新消費(fèi)賽道，能夠?qū)崿F(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 逆勢(shì)增長(zhǎng) 利潤(rùn) 一年來新高