9月22日，耐克發(fā)布2021財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，2020年6月1日至8月31日，耐克營(yíng)收為105.94億美元，同比下滑0.6%;凈利潤(rùn)15.18億美元，同比增長(zhǎng)11%;每股收益為0.97美元，上年同期為0.87美元。

中國(guó)市場(chǎng)成為耐克營(yíng)收增長(zhǎng)引擎。財(cái)報(bào)信息顯示，耐克大中華區(qū)2021財(cái)年第一季度營(yíng)收為17.8億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%;息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到6.88億美元;歐洲、中東和非洲地區(qū)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.9%，至29.1億美元，北美總營(yíng)收同比下滑1.6%，至42.25億美元。

據(jù)了解，目前耐克大多門(mén)店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，轉(zhuǎn)化率也在逐步上升。財(cái)報(bào)信息顯示，耐克北美、EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))、和大中華區(qū)，幾乎所有自營(yíng)門(mén)店都在營(yíng)業(yè)中，在A(yíng)PLA(亞太和拉美地區(qū))有約90%的門(mén)店在營(yíng)業(yè)。此外，耐克直營(yíng)業(yè)務(wù)在全球各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)37億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)13%。

耐克方面表示，今年第一季度，客流量較上年同期有所下降，目前，大多數(shù)門(mén)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，并對(duì)一次性進(jìn)店人數(shù)進(jìn)行限制。不過(guò)，可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者進(jìn)店后的購(gòu)買(mǎi)意圖并未減弱，門(mén)店轉(zhuǎn)化率正在上升。

除門(mén)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的助推劑。財(cái)報(bào)顯示，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)83%，該增長(zhǎng)被經(jīng)銷(xiāo)商和耐克自營(yíng)門(mén)店的業(yè)務(wù)縮減所抵消。“數(shù)字化已經(jīng)是常態(tài)，如今的消費(fèi)者是數(shù)字化的，不會(huì)再回頭了。”耐克方面表示。

在加大對(duì)數(shù)字業(yè)務(wù)投入的同時(shí)，女裝也被耐克定為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。近日，在耐克的年度股東大會(huì)上，其首席執(zhí)行官John Donahoe便表示，該集團(tuán)還將加大對(duì)數(shù)字化和創(chuàng)新的投入，預(yù)計(jì)2023年電商業(yè)務(wù)在總收入中的占比將達(dá)30%。為更好地應(yīng)對(duì)疫情后市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，集團(tuán)將繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，擴(kuò)大服裝業(yè)務(wù)規(guī)模，特別是女裝方面，目前Nike在女裝領(lǐng)域的占比僅為10%，仍然擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。

“2021財(cái)年第一季度，耐克持續(xù)展現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在復(fù)雜多變的環(huán)境中不斷強(qiáng)化自身定位，將產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)系等優(yōu)勢(shì)與不斷加速的數(shù)字化戰(zhàn)略結(jié)合，釋放長(zhǎng)期市場(chǎng)潛力。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，伴隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及人們意識(shí)到運(yùn)動(dòng)與健康的關(guān)系，市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也進(jìn)一步擴(kuò)大。而耐克在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的布局，也在一定程度上加快了其業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)與健康的關(guān)注，耐克也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

投行BTIG也看好耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型。投行BTIG表示，耐克在業(yè)務(wù)的各個(gè)方面所做的改變，將使其成為更加數(shù)字化的企業(yè)，預(yù)期該公司未來(lái)5年的息稅前利潤(rùn)將大大提高。

受利好財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)提振，耐克集團(tuán)當(dāng)日股價(jià)收盤(pán)時(shí)上漲3.09%，并在盤(pán)后交易中大漲13%。

耐克方面預(yù)計(jì)，2021財(cái)年公司銷(xiāo)售額同比增幅將從個(gè)位數(shù)的高位升至兩位數(shù)的低位。耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend表示：“基于品牌勢(shì)頭和數(shù)字化增長(zhǎng)的加速，耐克正在加速?gòu)?fù)蘇。”

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