8月30日，青島啤酒股份有限公司(以下簡稱“青島啤酒”)發(fā)布2020年半年度報告稱，公司上半年營收156.79億元，同比下降5.27%;凈利潤18.55億元，同比增長13.77%;經(jīng)營活動現(xiàn)金流為49.64億元，同比增長30.03%。對于營收的下滑，青島啤酒在公告中表示，受年初疫情的影響，公司上半年主營產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下降，使得營業(yè)收入同比減少。

北京商報記者查看青島啤酒一季報發(fā)現(xiàn)，青島啤酒今年一季度實現(xiàn)營收62.93億元，同比減少20.86%;凈利潤為5.37億元，同比下降33.48%。青島啤酒第二季度實現(xiàn)營收93.86億元，凈利潤為13.18億元。通過青島啤酒一季度及半年報數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒上半年凈利潤的增長，是要是由第二季度所拉動，青島啤酒第二季度營收凈利均出現(xiàn)大幅增長。

據(jù)青島啤酒半年報顯示，青島啤酒主品牌今年上半年共實現(xiàn)銷量209.1萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量97.1萬千升，占總銷量的46.44%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

值得注意的是，青島啤酒作為國內(nèi)啤酒品牌的龍頭企業(yè)，今年上半年在產(chǎn)品方面的動作頗多。據(jù)了解，今年2月，青島啤酒發(fā)布修訂公司章程公告稱，公司經(jīng)營范圍將增加蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒。今年7月發(fā)布了新品“百年之旅”啤酒，值得注意的是，這是我國首款布局超高端市場的啤酒。

業(yè)內(nèi)人士表示，青島啤酒的這款布局超高端市場的啤酒，是企業(yè)加速推動品牌高端化的信號。目前國內(nèi)市場很少有百元以上的產(chǎn)品，“百年之旅”這款啤酒的誕生，將國內(nèi)啤酒市場的天花板再次提升。但對于超高端啤酒市場而言，需要企業(yè)耐心培育消費者。想要拓展超高端市場，與進口啤酒分羹，則需要大量的時間和資源去慢慢培養(yǎng)。

實際上，除了在產(chǎn)品方面有新動作，青島啤酒在渠道布局、業(yè)務上均有新動作。據(jù)了解，年初受疫情影響，傳統(tǒng)渠道面臨著巨大困難和挑戰(zhàn)，青島啤酒積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，加大線上營銷力度。同時，青島啤酒于近日宣布與雀巢集團達成健康飲用水戰(zhàn)略合作。

業(yè)內(nèi)人士表示，青島啤酒近年來提出整合平臺資源，實施高質(zhì)量跨越式發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略。未來，青島啤酒集團將繼續(xù)做大做強啤酒業(yè)務。收購雀巢飲用水業(yè)務，可以打造以“蘇打水+礦泉水+健康飲料”系列產(chǎn)品組合為主的健康板塊，在完善自身產(chǎn)品矩陣的同時，推動健康飲品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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